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2025年智慧树知到《品牌势径》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌势径的核心概念是指（）

A.品牌的销售额

B.品牌的市场份额

C.品牌的综合竞争力

D.品牌的知名度

答案：C

解析：品牌势径是指品牌在市场中的综合竞争力，它不仅包括品牌的知名度、美誉度，还包括品牌的市场表现、消费者忠诚度等多个维度。销售额和市场份额是品牌势径的具体体现，但不是其核心概念。知名度只是品牌势径的一个方面，不是全部。

2.品牌势径的构成要素不包括（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌生产成本

答案：D

解析：品牌势径的构成要素主要包括品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度。品牌生产成本是生产环节的考虑因素，与品牌势径的构成没有直接关系。

3.在品牌势径的分析中，通常使用哪种方法来衡量品牌知名度（）

A.描述性分析

B.问卷调查

C.实地考察

D.统计分析

答案：B

解析：衡量品牌知名度通常使用问卷调查的方法，通过问卷可以了解消费者对品牌的认知程度。描述性分析、实地考察和统计分析虽然也是品牌分析的方法，但不是衡量品牌知名度的常用方法。

4.品牌美誉度的主要提升途径是（）

A.广告宣传

B.产品质量

C.价格策略

D.销售渠道

答案：B

解析：品牌美誉度的主要提升途径是产品质量。高质量的产品能够给消费者带来良好的使用体验，从而提升品牌美誉度。广告宣传、价格策略和销售渠道虽然也能影响品牌形象，但产品质量是根本。

5.品牌忠诚度最高的消费者群体通常是（）

A.新消费者

B.老消费者

C.潜在消费者

D.转换消费者

答案：B

解析：品牌忠诚度最高的消费者群体通常是老消费者。老消费者已经对品牌有了一定的了解和信任，多次购买行为也加深了他们对品牌的忠诚度。新消费者、潜在消费者和转换消费者对品牌的忠诚度相对较低。

6.品牌势径的动态性体现在（）

A.品牌的快速扩张

B.市场环境的变化

C.消费者需求的变化

D.品牌的持续创新

答案：B

解析：品牌势径的动态性主要体现在市场环境的变化。市场环境包括经济环境、政策环境、竞争环境等，这些因素的变化都会影响品牌势径。品牌的快速扩张、持续创新和消费者需求的变化虽然也是品牌势径的动态表现，但市场环境的变化是最主要的体现。

7.在品牌势径管理中，首先要进行的工作是（）

A.品牌定位

B.市场调研

C.产品开发

D.营销策划

答案：B

解析：在品牌势径管理中，首先要进行的工作是市场调研。通过市场调研可以了解市场需求、竞争状况、消费者行为等信息，为后续的品牌定位、产品开发、营销策划等工作提供依据。品牌定位、产品开发和营销策划都是在市场调研的基础上进行的。

8.品牌势径的评估指标不包括（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌财务状况

答案：D

解析：品牌势径的评估指标主要包括品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度。品牌财务状况是公司整体财务状况的体现，与品牌势径的评估没有直接关系。

9.品牌势径的长期发展需要（）

A.短期促销

B.持续创新

C.价格战

D.消费者投诉处理

答案：B

解析：品牌势径的长期发展需要持续创新。持续创新可以提升产品质量、增强品牌竞争力，从而推动品牌势径的长期发展。短期促销、价格战和消费者投诉处理虽然也是品牌管理的工作，但不是推动品牌势径长期发展的关键因素。

10.品牌势径管理的核心是（）

A.品牌营销

B.品牌战略

C.品牌管理

D.品牌文化

答案：B

解析：品牌势径管理的核心是品牌战略。品牌战略是品牌发展的总体规划，它决定了品牌的方向、目标、策略等。品牌营销、品牌管理和品牌文化都是品牌战略的具体实施内容，但不是其核心。

11.品牌势径模型中，哪个因素通常被视为品牌发展的基础？（）

A.品牌忠诚度

B.品牌知名度

C.品牌美誉度

D.品牌创新力

答案：B

解析：品牌知名度是品牌势径模型中通常被视为品牌发展的基础因素。高知名度意味着品牌能够被更多消费者认知，这是建立品牌形象和吸引消费者的前提。品牌忠诚度、品牌美誉度和品牌创新力虽然对品牌发展至关重要，但它们通常建立在品牌知名度的基础上。

12.在品牌势径分析中，用于衡量消费者对品牌正面评价比例的指标是？（）

A.品牌认知度

B.品牌渗透率

C.品牌美誉度

D.品牌联想度

答案：C

解析：品牌美誉度是用于衡量消费者对品牌正面评价比例的指标。它反映了品牌在消费者心目中的形象和声誉。品牌认知度、品牌渗透率和品牌联想度虽然也与品牌形象相关，但它们并不直接衡量消费者对品牌的评价。

13.品牌势径的提升过程中，哪项工