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2025年智慧树知到《品牌战略管理策略管理策略管理》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌战略管理的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌资产

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌战略管理的核心目标是增强品牌资产，包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等，从而提升品牌价值。提高产品销量、扩大市场份额是品牌战略管理的成果，但不是核心目标。降低生产成本属于生产管理范畴。

2.品牌定位策略中最关键的一步是（）

A.选择目标市场

B.提炼品牌核心价值

C.确定品牌个性

D.制定营销计划

答案：B

解析：品牌定位策略的核心在于提炼品牌核心价值，这是品牌区别于竞争对手的基础，也是消费者认识和理解品牌的关键。选择目标市场、确定品牌个性和制定营销计划都是品牌定位的重要环节，但提炼品牌核心价值是最关键的一步。

3.品牌延伸策略中最需要关注的是（）

A.品牌知名度

B.品牌契合度

C.产品创新度

D.营销预算

答案：B

解析：品牌延伸策略是将现有品牌名称用于新产品或新市场的策略，最需要关注的是品牌契合度，即新产品的属性和特点是否与原品牌形象相符，以避免品牌形象受损。

4.品牌架构中最基础的部分是（）

A.主品牌

B.子品牌

C.副品牌

D.品牌延伸

答案：A

解析：品牌架构是指企业所有品牌之间的关系和结构，主品牌是品牌架构中最基础的部分，它代表了企业的核心品牌形象和价值观，子品牌、副品牌和品牌延伸都是基于主品牌发展而来的。

5.品牌危机管理中最重要的是（）

A.快速反应

B.透明沟通

C.法律诉讼

D.赔偿损失

答案：B

解析：品牌危机管理中最重要的是透明沟通，即企业要第一时间向公众公布事故真相，诚恳道歉，并积极采取措施解决问题，以维护品牌形象和消费者信任。

6.品牌忠诚度最高的消费者群体是（）

A.习惯性购买者

B.价格敏感型消费者

C.理性型消费者

D.感性型消费者

答案：A

解析：品牌忠诚度最高的消费者群体是习惯性购买者，他们长期购买某一品牌的产品，对品牌有较高的认同感和依赖性，转换品牌的意愿较低。

7.品牌延伸策略中最常见的风险是（）

A.品牌稀释

B.品牌定位模糊

C.产品质量下降

D.营销成本增加

答案：A

解析：品牌延伸策略中最常见的风险是品牌稀释，即新产品的属性和特点与原品牌形象不符，导致品牌形象模糊，消费者对品牌的认知度下降。

8.品牌架构中最复杂的部分是（）

A.主品牌

B.子品牌

C.副品牌

D.品牌延伸

答案：D

解析：品牌架构中最复杂的部分是品牌延伸，因为它涉及到多个品牌之间的关系和协调，需要考虑品牌定位、品牌形象、品牌资源等多个因素。

9.品牌危机管理中最需要避免的是（）

A.快速反应

B.透明沟通

C.推卸责任

D.积极补救

答案：C

解析：品牌危机管理中最需要避免的是推卸责任，即企业将危机责任归咎于他人或外部因素，这会损害企业的声誉和消费者信任。

10.品牌定位策略中最需要创新的是（）

A.品牌知名度

B.品牌核心价值

C.品牌个性

D.营销渠道

答案：C

解析：品牌定位策略中最需要创新的是品牌个性，即品牌在消费者心中的独特形象和气质，需要不断创新以保持品牌的竞争力和吸引力。

11.品牌延伸策略中最需要关注的是（）

A.品牌知名度

B.品牌契合度

C.产品创新度

D.营销预算

答案：B

解析：品牌延伸策略是将现有品牌名称用于新产品或新市场的策略，最需要关注的是品牌契合度，即新产品的属性和特点是否与原品牌形象相符，以避免品牌形象受损。

12.品牌架构中最基础的部分是（）

A.主品牌

B.子品牌

C.副品牌

D.品牌延伸

答案：A

解析：品牌架构是指企业所有品牌之间的关系和结构，主品牌是品牌架构中最基础的部分，它代表了企业的核心品牌形象和价值观，子品牌、副品牌和品牌延伸都是基于主品牌发展而来的。

13.品牌危机管理中最重要的是（）

A.快速反应

B.透明沟通

C.法律诉讼

D.赔偿损失

答案：B

解析：品牌危机管理中最重要的是透明沟通，即企业要第一时间向公众公布事故真相，诚恳道歉，并积极采取措施解决问题，以维护品牌形象和消费者信任。

14.品牌忠诚度最高的消费者群体是（）

A.习惯性购买者

B.价格敏感型消费者

C.理性型消费者

D.感性型消费者

答案：A

解析：品牌忠诚度最高的消费者群体是习惯性购买者，他们长期购买某一品牌的产品，对品牌有较高的认同感和依赖性，转换品牌的意愿较低。

15.品牌延伸策略中最常见的风险是（）

A.品牌稀释

B.品牌定位模糊

C.