2025年乡村特色农产品品牌消费者信任建立报告.docx

2025年乡村特色农产品品牌消费者信任建立报告参考模板

一、项目概述

1.1项目背景

（1）随着乡村振兴战略的深入推进，乡村特色农产品作为连接农业与市场的重要载体，其品牌化发展已成为推动农业产业升级、实现农民增收的关键路径。近年来，国家层面相继出台《“十四五”乡村产业发展规划》《农产品质量安全法》等政策文件，明确提出要“加强农产品品牌建设，提升品牌影响力和竞争力”，为乡村特色农产品品牌发展提供了坚实的政策保障。然而，在实践中，消费者对乡村特色农产品的信任建立仍面临诸多挑战。部分品牌存在虚假宣传、质量参差不齐、溯源体系不完善等问题，导致消费者在购买时难以辨别真伪，甚至对整个品类产生信任