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理想汽车“春节文案策划”深度案例分析：场景营造
与情感共鸣
导⾔：以“家”为核⼼的⽤⼾思维
理想汽⻋（LiAuto）作为新能源汽⻋制造商，其品牌使命是“创造移动的家，创造幸福的家”
[1]。这⼀使命清晰地界定了其⽬标⽤⼾群体⸺家庭⽤⼾，并确⽴了其产品和营销策略的核⼼基
调：围绕家庭场景和⽤⼾需求进⾏创新。
本案例将聚焦理想汽⻋在春节期间的⽂案策划，深⼊分析其如何运⽤**“场景营造”和“品牌融
合”两⼤核⼼技巧，实现与⽤⼾的“情感共鸣”**，从⽽有效驱动购买⾏为。
⼀、案例背景：春节⸺家庭场景的超级连接点
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