商业银行信用卡联名发卡策略与产品创新的协同发展路径研究.docx

商业银行信用卡联名发卡策略与产品创新的协同发展路径研究

一、绪论

1.1研究背景

随着经济全球化和金融市场的不断发展，商业银行信用卡业务在全球范围内得到了广泛应用和发展。在中国，信用卡市场自20世纪80年代起步以来，经历了从无到有、从小到大的快速发展阶段。特别是近年来，随着居民消费观念的转变和金融科技的推动，信用卡业务呈现出爆发式增长态势。

据央行发布的数据显示，截至2023年末，我国信用卡和借贷合一卡发卡量共计7.67亿张，同比下降3.89%，这表明信用卡发卡量增长已逐渐进入瓶颈期。与此同时，市场竞争也日益激烈，各大商业银行纷纷加大信用卡业务投入，通过各种优惠活动、营销