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解构服装重购密码：品牌形象要素的实证洞察

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在经济全球化与消费升级的大背景下，服装行业竞争愈发激烈。中国服装市场规模庞大且持续增长，据相关数据显示，2023年中国服装市场规模达2.3万亿元，预计2028年将突破3万亿元，年复合增长率（CAGR）达5.4%。然而，行业内品牌众多，市场集中度较低，企业面临着巨大的竞争压力。

品牌形象作为企业重要的无形资产，在服装行业中发挥着关键作用。它是消费者对品牌的整体认知和印象，涵盖了品牌的产品、服务、文化、声誉等多个方面。良好的品牌形象能使消费者更容易识别和记忆品牌，增强品牌在消费者心中