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2025年智慧树知到《品牌战略实践应用》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌战略的核心是（）

A.产品质量

B.市场营销

C.品牌定位

D.顾客服务

答案：C

解析：品牌战略的核心在于明确品牌在市场中的位置，形成独特的品牌形象，从而与竞争对手区分开来。品牌定位决定了品牌的目标市场、价值主张和品牌个性，是品牌战略的基础和关键。

2.品牌识别系统的主要组成部分不包括（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.产品包装

答案：D

解析：品牌识别系统是用来区分品牌与其他竞争对手的工具，主要包括品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌故事等。产品包装虽然重要，但不属于品牌识别系统的核心组成部分。

3.品牌延伸策略的主要目的是（）

A.降低新产品开发风险

B.提高品牌知名度

C.扩大市场份额

D.增加品牌资产

答案：A

解析：品牌延伸策略是指利用现有品牌的声誉和影响力来推出新产品，其主要目的是降低新产品的市场开发风险，利用品牌现有资源加速市场进入。

4.品牌架构的基本类型不包括（）

A.纵向品牌架构

B.横向品牌架构

C.纵横品牌架构

D.单一品牌架构

答案：B

解析：品牌架构主要分为单一品牌架构、母品牌架构、子品牌架构和品牌联营架构等类型。纵向品牌架构和纵横品牌架构不是标准的品牌架构类型。

5.品牌定位的关键要素不包括（）

A.目标市场

B.竞争对手

C.品牌核心价值

D.产品价格

答案：D

解析：品牌定位需要明确目标市场、分析竞争对手、提炼品牌核心价值，并根据这些要素确定品牌在市场中的位置。产品价格虽然重要，但不是品牌定位的关键要素。

6.品牌延伸失败的主要原因不包括（）

A.品牌定位模糊

B.新产品与原品牌关联度低

C.市场调研不足

D.品牌知名度高

答案：D

解析：品牌延伸失败通常是因为品牌定位模糊、新产品与原品牌关联度低、市场调研不足等原因。品牌知名度高反而有助于延伸成功。

7.品牌资产的主要构成要素不包括（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.产品质量

答案：D

解析：品牌资产主要由品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想和感知质量等构成。产品质量虽然影响品牌资产，但不是品牌资产的主要构成要素。

8.品牌延伸策略的类型不包括（）

A.纵向延伸

B.横向延伸

C.双向延伸

D.单一延伸

答案：D

解析：品牌延伸策略主要包括纵向延伸（向上或向下）、横向延伸（相关或不相关市场）和双向延伸等类型。单一延伸不是品牌延伸策略的标准分类。

9.品牌定位的步骤不包括（）

A.市场分析

B.竞争分析

C.品牌定位声明

D.品牌命名

答案：D

解析：品牌定位的步骤主要包括市场分析、竞争分析、确定品牌定位基点和品牌定位声明。品牌命名属于品牌识别系统设计的一部分，不属于品牌定位步骤。

10.品牌架构的设计原则不包括（）

A.一致性原则

B.系统性原则

C.独立性原则

D.动态性原则

答案：C

解析：品牌架构的设计原则主要包括一致性原则（保持品牌形象统一）、系统性原则（形成品牌体系）、动态性原则（适应市场变化）。独立性原则不是品牌架构设计的主要原则。

11.品牌延伸策略中最常见的是（）

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.子品牌延伸

D.多品牌延伸

答案：B

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称、标志或其他识别要素应用于新产品或新市场。其中，品牌延伸是最常见的一种形式，即将母品牌名称用于新产品，以利用母品牌的声誉和影响力。产品线延伸是在现有产品线内增加新产品，子品牌延伸是创建一个与母品牌相关但独立的子品牌，多品牌延伸是创建多个相互独立的品牌。相比之下，品牌延伸的应用最为广泛。

12.品牌定位的出发点是（）

A.市场需求

B.竞争对手

C.品牌自身资源

D.顾客感知

答案：D

解析：品牌定位的核心是塑造和影响目标顾客对品牌的感知，使其在顾客心目中占据一个独特且有价值的位置。因此，品牌定位的出发点是顾客感知，即了解并满足顾客的需求和期望，并在此基础上构建品牌形象。市场需求、竞争对手和品牌自身资源是制定品牌定位的重要依据，但最终目的是为了影响顾客感知。

13.品牌架构中的“母品牌”通常指（）

A.综合性品牌

B.基础品牌

C.核心品牌

D.主导品牌

答案：C

解析：在品牌架构中，“母品牌”通常指作为多个子品牌或产品线共同归属的核心品牌，它承载着企业的核心价值、文化和声誉，为下属品牌提供支持和背书。母品牌是品牌体系的基础和灵魂，决定了整个品牌架构的稳定性和发展方向。

14.品牌延伸失败的主要原因之一是（）