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摘要
近年来，在美妆行业日益激烈的市场竞争中，品牌塑造成为企业获取竞争优势的关系，本研究以广州的WM企业为例，采用熵权法对其品牌塑造的影响因素进行了深入探讨。WM企业位于广州地区，时尚潮流涌动，凭借广州得天独厚的商业环境和美妆行业的蓬勃发展态势，WM企业以敏锐的市场洞察力和创新的营销模式，迅速在美妆领域崭露头角，其彩妆产品凭借丰富的色彩、多样的品类和亲民的价格，深受年轻消费者的喜爱，市场份额持续攀升。因此，本文在查阅文献和调查问卷的基础上，构建了企业品牌塑造影响因素的熵权法模型，研究发现，产品质量、营销策略、企业文化、品牌形象设计及顾客满意度等因素在品牌塑造过程中发挥
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