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安徽省农业电子商务：发展态势、现存困境与模式创新探索

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球数字化浪潮的推动下，电子商务已成为各行业发展的重要驱动力。农业作为国民经济的基础产业，其电子商务的发展对于促进农业增效、农民增收、农村繁荣具有重要意义。安徽省作为我国的农业大省，农业资源丰富，农产品种类繁多且具有一定规模。据统计，安徽省常年农作物种植面积800万公顷左右，其中粮食作物占比约65％，经济作物和其它作物占比约35％。丰富的农产品不仅满足省内需求，在国内和国际市场也占据一定份额。近年来，安徽省农业总产值持续增长，2020年达到2525.4亿元，相较于2019年上涨了6个百分点，且呈逐年递增趋势。

然而，传统的农业生产和营销方式面临诸多挑战，如信息不对称、销售渠道单一、物流配送体系不完善等，严重制约了安徽省农业的进一步发展。随着互联网技术的飞速发展和普及，农业电子商务应运而生，为解决这些问题提供了新的思路和途径。通过农业电子商务平台，生产者可以直接与消费者对接，减少中间环节，降低交易成本，提高农产品的附加值；同时，消费者能够更便捷地获取农产品信息，拓宽购买渠道，满足多样化的消费需求。

安徽省积极响应国家政策，大力推动农业电子商务的发展。政府出台了一系列扶持政策，加大对农村电商基础设施建设的投入，培育农村电商人才，促进农产品上行。砀山县在网上销售砀山梨，和县利用网上交易平台销售新鲜蔬菜，肥西县通过网上发布信息销售苗木，霍歙县的枇杷、宁国的山核桃、金寨的板栗以及黄山的茶叶等都通过电子商务平台远销海内外。但在发展过程中，安徽省农业电子商务仍面临一些问题，如标准化和规范化建设不健全、物流配送成本高昂、供应链不完善、农村电子商务基础设施薄弱等，亟待进一步研究和解决。

1.1.2研究意义

从实践层面来看，深入研究安徽省农业电子商务发展及模式创新，有助于发现当前发展中存在的问题，提出针对性的解决方案，从而优化农业电子商务的发展环境，促进农产品的销售，提高农民收入，推动农村经济的发展。通过创新农业电子商务模式，可以更好地整合农业产业链资源，提高农业生产效率和农产品流通效率，增强安徽省农产品在市场上的竞争力，加快农业现代化进程。

在理论层面，目前关于农业电子商务的研究虽然取得了一定成果，但针对安徽省这一特定区域的深入研究相对较少。本研究将丰富和完善区域农业电子商务发展的理论体系，为后续相关研究提供参考和借鉴。同时，通过对安徽省农业电子商务模式创新的研究，可以进一步拓展农业电子商务理论的应用领域，探索适合我国国情和区域特点的农业电子商务发展路径，具有重要的理论意义。

1.2国内外研究现状

1.2.1国外农业电子商务研究

国外学者对农业电子商务的研究起步较早，在多个方面取得了丰富的成果。在农业电商模式方面，研究涵盖了B2B、B2C、C2C等多种类型。美国的Agrilyst、FarmLead等构建了完善的B2B农产品线上交易市场，连接农业生产者与批发商、零售商乃至餐饮企业，实现农产品的大宗采购和销售，通过提供标准化的产品展示、实时价格更新、合同电子化等功能，极大地提高了交易效率和透明度。美国的LocalHarvest这类B2C电商平台直接链接小型农场与终端消费者，推行社区支持农业（CSA）理念，让消费者能够便捷地购买到本地新鲜农产品，同时允许消费者定制需求，增强了产销对接的精准性和个性化服务。

在技术应用方面，国外研究注重将物联网、大数据、人工智能等先进技术应用于农业电子商务。通过射频识别（RFID）技术，可以实现农产品的全程追溯，提高食品安全性；利用大数据和人工智能技术，分析消费者的购买行为和偏好，精准地进行市场定位和产品推荐，提高销售效率和精准度。在政策支持上，一些国家通过制定税收优惠、财政补贴、基础设施建设投资等政策来鼓励农业电商的发展，为农业电子商务的发展提供了良好的政策环境。

1.2.2国内农业电子商务研究

国内对于农业电子商务的研究主要围绕发展现状、存在问题及模式创新等方面展开。在发展现状研究中，学者们指出我国农业电子商务虽取得一定进展，但整体仍处于发展初期，存在诸多问题。农产品电子商务的应用基本上处于刚刚起步的初期阶段，通过电子商务流通的农产品只有1％左右。在问题分析上，主要包括标准化和规范化建设不健全、物流配送成本高昂、供应链不完善、农村电子商务基础设施薄弱等问题。生鲜电商平台中进口食品品类占比较高，与中国农产品的非标准化息息相关。

关于农业电子商务模式创新，国内研究提出了多种创新思路和方向。有学者探讨了“互联网+农业”背景下农产品电商模式的创新路径，包括发展农产品直播电商、社群电商等新型模式，以拓展销售渠道，提高农产品的市场占有率。