网络视域下东北人媒介形象的多维审视——基于人民网与新浪网的深度剖析.docxVIP

网络视域下东北人媒介形象的多维审视——基于人民网与新浪网的深度剖析

一、引言

1.1研究背景

在信息时代，网络媒体已成为人们获取信息、交流观点的重要平台，深刻影响着社会生活的各个方面。它的快速发展不仅改变了信息传播的方式和速度，也对地域形象的塑造和传播产生了深远影响。网络媒体凭借其传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点，能够迅速将关于某个地区或群体的信息传播到全球各地，使地域形象的传播突破了时空限制。

东北作为中国的重要区域，拥有独特的历史文化、地理环境和经济结构。东北人在性格、语言、生活方式等方面具有鲜明的地域特色，这些特色在网络媒体的传播下，逐渐形成了具有一定影响力的东北人媒介形象。然而，这种媒介形象在网络传播过程中受到多种因素的影响，呈现出复杂多样的特点。一方面，一些正面的东北人形象，如豪爽热情、幽默风趣等，通过网络媒体的传播得到了广泛认可，像东北籍喜剧演员在春晚舞台上的精彩表现，让全国观众对东北人的幽默有了深刻印象；另一方面，一些负面形象，如部分新闻报道中提及的经济发展滞后、人口外流等问题，也在一定程度上影响了东北人的整体形象。

在网络媒体蓬勃发展的今天，研究东北人媒介形象具有重要的时代意义。深入了解东北人在网络媒体中的形象，有助于揭示网络传播对地域形象塑造的机制和规律，为优化东北人媒介形象提供理论支持。同时，良好的东北人媒介形象对于促进东北地区的经济发展、文化交流和社会进步具有积极的推动作用。它可以吸引更多的投资和人才，提升东北地区的知名度和美誉度，加强东北与其他地区的联系与合作。因此，对东北人媒介形象的研究显得尤为迫切和重要。

1.2研究目的与意义

本研究旨在通过对人民网和新浪网新闻报道的分析，深入揭示东北人在网络媒体中的媒介形象建构真相。具体而言，试图回答以下问题：在这两个具有代表性的网络媒体平台上，东北人被呈现出怎样的形象？这些形象是如何通过新闻报道的内容、语言、叙事方式等元素建构起来的？背后又受到哪些因素的影响？

通过对东北人媒介形象的研究，能为改善东北人形象提供有益的参考。如果能够准确识别出当前媒介形象中存在的问题和偏差，就可以有针对性地采取措施进行纠正和优化。比如，如果发现某些负面形象被过度渲染，就可以通过加强正面宣传、挖掘东北人积极向上的事迹等方式，来平衡和改善整体形象。同时，良好的东北人形象有助于提升东北地区的吸引力，吸引更多的投资、旅游和人才，促进东北经济的发展。因为一个地区的形象往往会影响外界对该地区的认知和态度，进而影响经济活动和社会交流。此外，研究东北人媒介形象还能促进地域文化的交流与理解，减少地域偏见和误解，推动社会的和谐发展。

1.3国内外研究现状

国外对于媒介形象的研究起步较早，涉及多个领域。在传播学领域，早期的研究关注媒体对政治人物、社会事件等形象的塑造，如Trenaman和McQuail（1961）对电视媒介中政治人物形象的研究，发现短时间内选民态度不会被组织的媒介形象过分影响。随着研究深入，学者们开始关注媒介形象对社会认知和行为的影响，以及新媒体环境下媒介形象的构建和传播机制。例如，在新媒体时代，研究社交媒体上信息传播如何影响特定群体形象的构建，以及公众如何通过社交媒体参与形象的塑造和传播等。在地域形象研究方面，国外学者注重探讨媒介对不同地区形象的呈现及其对地区发展的影响，研究发现媒介报道对地区的旅游吸引力、投资环境等方面有着显著作用。

国内对媒介形象的研究同样涉及宏观、中观和微观多个层面。宏观上关注国家、城市等形象；中观层面研究不同媒介形态下的媒介形象差异；微观层面则聚焦于社会群体的媒介形象。在东北人媒介形象研究方面，已有一些成果。部分研究从新闻报道、影视作品等角度分析东北人形象，发现东北人在媒介中常被呈现出豪爽、幽默、热情等性格特点，但也存在一些刻板印象。有研究通过对东北籍人物报道内容的统计分析，探讨区域内外媒体对东北人形象塑造的差异，发现区域外媒体更倾向于报道行业精英代表，而区域内媒体侧重于叙述普通东北人的事迹。然而，现有研究仍存在一定的空白与不足。在研究视角上，对东北人媒介形象在不同类型网络媒体中的差异研究较少；在研究方法上，多采用单一的研究方法，缺乏多种方法的综合运用。此外，对于东北人媒介形象背后的社会文化、经济等深层次因素的挖掘还不够深入。

1.4研究方法与创新点

本研究主要采用内容分析法，对人民网和新浪网中关于东北人的新闻报道进行系统分析。内容分析法是一种对传播内容进行客观、系统和定量描述的研究方法，通过对新闻报道的主题、内容、关键词、情感倾向等方面进行编码和统计分析，能够揭示东北人在新闻报道中呈现出的形象特征及其变化规律。同时，结合文献研究法，梳理国内外关于媒介形象、地域形象以及东北人媒介形象的相关研究成果，为研究提供理论基础和参考。

本研究的创新点