2025年营销师4级考试题库及答案.docVIP

2025年营销师4级考试题库及答案

一、单项选择题（总共10题，每题2分）

1.营销组合中的“4P”不包括以下哪一项？

A.产品

B.价格

C.渠道

D.政策

答案：D

2.市场细分的主要目的是什么？

A.减少竞争

B.提高市场份额

C.满足不同消费者的需求

D.降低成本

答案：C

3.在市场营销中，品牌忠诚度最高的消费者通常表现出以下哪种行为？

A.经常更换品牌

B.对价格敏感

C.对品牌有强烈的认同感

D.只购买促销产品

答案：C

4.推广策略中，以下哪一项不属于公共关系推广？

A.新闻发布会

B.广告

C.社交媒体互动

D.赞助活动

答案：B

5.在市场调研中，以下哪种方法属于定性研究？

A.问卷调查

B.电话访谈

C.实验研究

D.统计分析

答案：B

6.在制定营销策略时，以下哪一项是首要考虑的因素？

A.成本

B.市场需求

C.竞争对手

D.公司资源

答案：B

7.在产品生命周期中，哪个阶段的产品需要最多的营销资源？

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：A

8.在定价策略中，以下哪一项不属于成本加成定价法？

A.固定成本

B.变动成本

C.市场需求

D.利润率

答案：C

9.在渠道管理中，以下哪一项是渠道冲突的主要原因？

A.利润分配不均

B.产品质量差异

C.市场需求变化

D.营销策略不一致

答案：A

10.在品牌定位中，以下哪一项是品牌差异化的重要手段？

A.价格优势

B.产品功能

C.品牌故事

D.广告宣传

答案：C

二、多项选择题（总共10题，每题2分）

1.营销组合中的“4P”包括哪些要素？

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

E.政策

答案：A,B,C,D

2.市场细分的标准有哪些？

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.市场需求

答案：A,B,C,D

3.在市场营销中，品牌忠诚度高的消费者通常具有哪些特征？

A.对品牌有强烈的认同感

B.经常购买该品牌的产品

C.对价格敏感

D.愿意推荐该品牌给他人

E.只购买促销产品

答案：A,B,D

4.推广策略中，以下哪些属于公共关系推广？

A.新闻发布会

B.广告

C.社交媒体互动

D.赞助活动

E.宣传册

答案：A,C,D,E

5.在市场调研中，以下哪些方法属于定性研究？

A.问卷调查

B.电话访谈

C.实验研究

D.深度访谈

E.统计分析

答案：B,D

6.在制定营销策略时，需要考虑哪些因素？

A.市场需求

B.竞争对手

C.公司资源

D.成本

E.政府政策

答案：A,B,C,D,E

7.在产品生命周期中，每个阶段有哪些特点？

A.引入期：产品销量低，成本高

B.成长期：产品销量增加，竞争加剧

C.成熟期：产品销量达到顶峰，竞争激烈

D.衰退期：产品销量下降，成本增加

E.成熟期：产品销量稳定，竞争减少

答案：A,B,C,D

8.在定价策略中，以下哪些属于成本加成定价法？

A.固定成本

B.变动成本

C.利润率

D.市场需求

E.竞争对手

答案：A,B,C

9.在渠道管理中，以下哪些是渠道冲突的原因？

A.利润分配不均

B.产品质量差异

C.市场需求变化

D.营销策略不一致

E.渠道成员之间缺乏沟通

答案：A,B,D,E

10.在品牌定位中，以下哪些是品牌差异化的重要手段？

A.产品功能

B.品牌故事

C.价格优势

D.广告宣传

E.服务质量

答案：A,B,E

三、判断题（总共10题，每题2分）

1.营销组合中的“4P”包括产品、价格、渠道和促销。

答案：正确

2.市场细分的主要目的是减少竞争。

答案：错误

3.在市场营销中，品牌忠诚度高的消费者通常对价格敏感。

答案：错误

4.推广策略中，广告属于公共关系推广。

答案：错误

5.在市场调研中，问卷调查属于定性研究。

答案：错误

6.在制定营销策略时，市场需求是首要考虑的因素。

答案：正确

7.在产品生命周期中，引入阶段的产品需要最多的营销资源。

答案：正确

8.在定价策略中，成本加成定价法不包括市场需求。

答案：正确

9.在渠道管理中，渠道冲突的主要原因是对利润分配不均。

答案：正确

10.在品牌定位中，品牌故事是品牌差异化的重要手段。

答案：正确

四、简答题（总共4题，每题5分）

1.简述市场细分的步骤。

答案：市场细分的步骤包括确定细分变量、收集数据、建立细分市场、评估细分市场和选择目标市场。首先，确定细分变量，如地理、人口、心理和行为变量。其次，收集数据，通过市场调