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2025年智慧树知到《品牌延伸策略管理》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌延伸策略的首要目标是（）

A.提高母品牌的市场份额

B.扩大新产品的市场覆盖范围

C.增加企业的整体收入

D.增强母品牌的品牌形象

答案：D

解析：品牌延伸策略的核心在于利用母品牌的知名度和美誉度来推广新产品，从而增强母品牌的整体形象。虽然扩大市场覆盖范围和增加收入是延伸策略的潜在结果，但首要目标是通过新产品的成功来进一步提升母品牌的品牌价值。

2.以下哪种情况最适合采用品牌延伸策略？（）

A.新产品与母品牌定位差异很大

B.母品牌在市场上的认知度较低

C.企业缺乏足够的研发资源

D.母品牌具有很高的品牌资产

答案：D

解析：品牌延伸策略的成功实施需要母品牌具有较高的品牌资产，包括品牌知名度、美誉度和忠诚度。高品牌资产可以为新产品提供强大的市场支持，降低市场推广成本，提高消费者接受度。

3.品牌延伸策略中最常见的风险是（）

A.母品牌形象受损

B.新产品市场接受度低

C.增加企业的管理成本

D.资金投入不足

答案：A

解析：品牌延伸策略的风险主要在于新产品的失败可能会损害母品牌的形象。如果新产品与母品牌的定位不符或质量不过关，消费者可能会对母品牌产生负面印象，从而影响母品牌的整体价值。

4.在品牌延伸策略中，产品线延伸指的是（）

A.在现有品牌下推出不同档次的产品

B.将现有品牌延伸到新的市场领域

C.在新产品上使用母品牌的名称

D.将母品牌延伸到新的产品类别

答案：A

解析：产品线延伸是指在现有品牌下推出不同档次的产品，例如高端、中端和低端产品。这种策略可以满足不同消费者的需求，扩大市场份额，但需要注意各档次产品之间的差异，避免品牌定位模糊。

5.品牌延伸策略中的品牌延伸指的是（）

A.在现有品牌下推出不同档次的产品

B.将现有品牌延伸到新的市场领域

C.在新产品上使用母品牌的名称

D.将母品牌延伸到新的产品类别

答案：C

解析：品牌延伸是指在新产品上使用母品牌的名称，利用母品牌的知名度和美誉度来推广新产品。这种策略可以降低新产品的市场推广成本，提高消费者的接受度，但需要注意新产品与母品牌定位的一致性。

6.以下哪种方法可以评估品牌延伸策略的成功？（）

A.市场份额增长率

B.消费者满意度调查

C.品牌资产评估

D.以上都是

答案：D

解析：评估品牌延伸策略的成功需要综合考虑多个指标，包括市场份额增长率、消费者满意度调查和品牌资产评估。市场份额增长率反映了新产品的市场表现，消费者满意度调查可以了解消费者对新产品的接受程度，品牌资产评估则可以衡量母品牌价值的提升情况。

7.品牌延伸策略中的多品牌战略指的是（）

A.在同一市场领域推出多个品牌

B.将母品牌延伸到多个产品类别

C.在不同市场领域推出多个品牌

D.在新产品上使用母品牌的名称

答案：A

解析：多品牌战略是在同一市场领域推出多个品牌，以满足不同细分市场的需求。这种策略可以扩大市场份额，但需要注意各品牌之间的定位差异，避免品牌内部竞争。

8.品牌延伸策略中的品牌延伸风险主要包括（）

A.母品牌形象受损

B.新产品市场接受度低

C.增加企业的管理成本

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸策略的风险包括母品牌形象受损、新产品市场接受度低和增加企业的管理成本。母品牌形象受损是新产品的失败可能导致的后果，新产品市场接受度低则反映了消费者对新产品的认可程度，增加企业的管理成本则与多品牌战略有关。

9.在品牌延伸策略中，品牌联想指的是（）

A.消费者对品牌的整体印象

B.消费者对品牌产品的特定联想

C.品牌与其他品牌的关联程度

D.品牌在市场上的竞争地位

答案：B

解析：品牌联想是指消费者对品牌产品的特定联想，例如质量、创新、可靠等。这些联想是消费者对品牌印象的重要组成部分，直接影响品牌延伸策略的成功。

10.品牌延伸策略中的品牌定位指的是（）

A.品牌在市场上的竞争地位

B.品牌与消费者的关系

C.品牌的核心价值

D.品牌在消费者心中的形象

答案：D

解析：品牌定位是指品牌在消费者心中的形象，包括品牌的特点、优势和价值。品牌定位是品牌延伸策略的基础，决定了新产品能否成功延伸母品牌的形象。

11.在品牌延伸策略中，品牌稀释指的是（）

A.母品牌名称过于通用

B.新产品损害了母品牌形象

C.品牌定位过于狭窄

D.品牌缺乏创新性

答案：B

解析：品牌稀释是指新产品未能成功传递母品牌的核心价值，反而损害了母品牌在消费者心中的形象。这通常发生在新产品与母品牌定位不符或质量不过关的情况下，导致消费者对母品牌的