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2025年智慧树知到《品牌延伸框架》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌延伸的基本策略不包括（）

A.产品延伸

B.市场延伸

C.类别延伸

D.品牌延伸

答案：D

解析：品牌延伸的基本策略主要包括产品延伸、市场延伸和类别延伸。品牌延伸本身是一种策略，不是具体实施方法。

2.在品牌延伸过程中，企业选择延伸到相关类别的优势在于（）

A.消费者认知度高

B.市场竞争激烈

C.产品差异化小

D.成本控制困难

答案：A

解析：延伸到相关类别可以利用原有品牌的声誉和消费者认知，降低进入新市场的风险和成本。

3.品牌延伸失败的主要原因之一是（）

A.品牌知名度高

B.产品创新不足

C.市场调研充分

D.营销策略得当

答案：B

解析：产品创新不足会导致延伸产品缺乏竞争力，无法吸引消费者，从而引发品牌延伸失败。

4.品牌延伸策略的核心在于（）

A.产品定价

B.市场定位

C.供应链管理

D.人力资源配置

答案：B

解析：品牌延伸策略的核心是市场定位，需要确定延伸产品在市场中的位置和目标消费者。

5.以下哪种情况适合采用品牌延伸策略（）

A.品牌形象模糊

B.市场份额持续增长

C.产品生命周期处于衰退期

D.消费者认知度低

答案：B

解析：市场份额持续增长的企业有实力和需求进行品牌延伸，扩大市场影响力。

6.品牌延伸的目的是（）

A.提高生产效率

B.增加企业收入

C.优化组织结构

D.降低运营成本

答案：B

解析：品牌延伸的主要目的是通过利用品牌优势进入新市场，增加企业收入和市场份额。

7.在品牌延伸过程中，企业需要考虑的因素不包括（）

A.品牌资产

B.消费者偏好

C.产品技术

D.政府政策

答案：C

解析：产品技术是具体的产品开发问题，不属于品牌延伸策略需要重点考虑的因素。

8.品牌延伸成功的关键因素之一是（）

A.资金充足

B.市场调研

C.人员流动

D.设备先进

答案：B

解析：充分的市场调研可以帮助企业了解市场需求和竞争状况，提高品牌延伸成功率。

9.品牌延伸可能导致（）

A.品牌形象弱化

B.品牌忠诚度提升

C.产品线丰富

D.市场份额扩大

答案：A

解析：品牌延伸不当可能导致品牌形象模糊或弱化，影响消费者对品牌的认知。

10.品牌延伸的评估指标不包括（）

A.市场份额

B.品牌知名度

C.产品质量

D.消费者满意度

答案：C

解析：产品质量是产品本身的质量特性，不属于品牌延伸的评估指标。

11.品牌延伸过程中，若延伸产品与原品牌形象不符，可能导致（）

A.品牌资产增值

B.品牌认知度提高

C.品牌形象模糊

D.市场竞争力增强

答案：C

解析：品牌延伸产品若与原品牌形象不符，会削弱消费者对品牌的原有认知，导致品牌形象模糊不清，影响品牌整体价值。

12.企业在决定进行品牌延伸前，首要任务是（）

A.制定营销计划

B.进行市场调研

C.投入生产资源

D.设计产品包装

答案：B

解析：市场调研能够帮助企业了解市场需求、竞争状况和消费者偏好，为品牌延伸决策提供依据，是首要任务。

13.品牌延伸策略中，“品牌延伸”是指（）

A.将现有品牌用于新产品

B.创建全新品牌

C.调整现有品牌定位

D.撤销现有品牌

答案：A

解析：品牌延伸是指利用现有品牌的声誉和认知度来推出新产品或进入新市场的一种策略。

14.品牌延伸成功的关键在于（）

A.产品价格低廉

B.原品牌形象强大

C.促销力度大

D.生产成本低

答案：B

解析：原品牌形象越强大，其声誉和认知度越高，越有利于延伸产品的市场接受度，是成功的关键。

15.品牌延伸策略的潜在风险之一是（）

A.提高品牌知名度

B.增加市场份额

C.稀释品牌形象

D.降低运营成本

答案：C

解析：品牌延伸若不谨慎，可能导致品牌形象被稀释，消费者对品牌的认知模糊，影响品牌价值。

16.在品牌延伸框架中，市场延伸是指（）

A.利用现有品牌进入新市场

B.推出全新产品线

C.调整产品功能

D.降低产品价格

答案：A

解析：市场延伸是指将现有品牌的产品或服务推广到新的地理区域或目标市场。

17.企业选择进行品牌延伸的主要动机是（）

A.降低生产成本

B.提高品牌竞争力

C.增加管理负担

D.减少市场风险

答案：B

解析：利用现有品牌优势可以增强企业在市场竞争中的地位，是主要动机之一。

18.品牌延伸框架的核心要素不包括（）

A.品牌资产

B.产品特性

C.消费者行为

D.市场环境

答案：B

解析：产品特性属于具体的产品开发范畴，而品牌延伸框架更侧