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2025年智慧树知到《品牌战略创新》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌战略创新的根本目的是（）

A.提高产品销量

B.增加市场份额

C.提升品牌价值

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌战略创新的根本目的是提升品牌价值，通过创新品牌理念、形象和传播方式，增强品牌的吸引力和竞争力，从而在市场中获得更大的优势和效益。提高产品销量、增加市场份额和降低生产成本都是品牌战略创新带来的结果，但不是其根本目的。

2.品牌定位的核心是（）

A.品牌差异化

B.品牌知名度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

答案：A

解析：品牌定位的核心是品牌差异化，即通过独特的品牌形象、价值和个性，使品牌在消费者心中区别于竞争对手，形成独特的竞争优势。品牌知名度、品牌忠诚度和品牌联想都是品牌定位的结果，但不是其核心。

3.品牌架构的主要目的是（）

A.规范品牌管理

B.提升品牌形象

C.简化品牌结构

D.增加品牌价值

答案：A

解析：品牌架构的主要目的是规范品牌管理，通过明确品牌之间的关系和层次，建立清晰的品牌体系，便于品牌的管理和运营。提升品牌形象、简化品牌结构和增加品牌价值都是品牌架构带来的结果，但不是其主要目的。

4.品牌延伸的主要风险是（）

A.品牌稀释

B.品牌老化

C.品牌冲突

D.品牌淡化

答案：A

解析：品牌延伸的主要风险是品牌稀释，即在新产品或服务上使用现有品牌，可能导致原有品牌的形象和价值被削弱。品牌老化、品牌冲突和品牌淡化都是品牌延伸可能带来的问题，但品牌稀释是其主要风险。

5.品牌故事的主要作用是（）

A.增加品牌销量

B.建立品牌情感

C.提升品牌知名度

D.降低生产成本

答案：B

解析：品牌故事的主要作用是建立品牌情感，通过讲述品牌的历史、文化和价值观，与消费者建立情感联系，增强品牌的吸引力和忠诚度。增加品牌销量、提升品牌知名度和降低生产成本都是品牌故事可能带来的结果，但建立品牌情感是其主要作用。

6.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

答案：C

解析：品牌资产的核心是品牌忠诚度，即消费者对品牌的信任和偏好，愿意重复购买和使用该品牌的产品或服务。品牌知名度、品牌美誉度和品牌联想都是品牌资产的重要组成部分，但品牌忠诚度是其核心。

7.品牌监测的主要目的是（）

A.发现品牌问题

B.提升品牌形象

C.增加品牌销量

D.降低生产成本

答案：A

解析：品牌监测的主要目的是发现品牌问题，通过收集和分析市场、消费者和竞争对手的信息，及时发现品牌在市场中的问题和机会，为品牌决策提供依据。提升品牌形象、增加品牌销量和降低生产成本都是品牌监测可能带来的结果，但发现品牌问题是其主要目的。

8.品牌国际化战略的核心是（）

A.市场选择

B.品牌本土化

C.品牌全球化

D.市场扩张

答案：B

解析：品牌国际化战略的核心是品牌本土化，即根据不同市场的文化、消费者习惯和竞争环境，调整品牌的产品、服务和传播方式，以适应当地市场需求。市场选择、品牌全球化和市场扩张都是品牌国际化战略的组成部分，但品牌本土化是其核心。

9.品牌危机管理的主要原则是（）

A.快速反应

B.透明沟通

C.积极补救

D.以上都是

答案：D

解析：品牌危机管理的主要原则是快速反应、透明沟通和积极补救，即在危机发生时，要迅速采取措施控制危机，公开透明地与消费者和媒体沟通，积极采取措施弥补危机造成的损失。这三个原则是品牌危机管理的核心，缺一不可。

10.品牌创新的主要动力是（）

A.技术进步

B.市场需求

C.竞争压力

D.以上都是

答案：D

解析：品牌创新的主要动力是技术进步、市场需求和竞争压力，即通过技术创新满足市场需求，应对竞争压力，从而实现品牌创新。这三个因素是品牌创新的主要动力，相互促进，缺一不可。

11.品牌延伸策略中最需要注意的问题是（）

A.品牌形象的保持

B.新产品与原品牌的相关性

C.市场竞争的激烈程度

D.消费者的接受程度

答案：B

解析：品牌延伸策略中最需要注意的问题是新产品与原品牌的相关性。如果新产品与原品牌的相关性不强，可能会导致品牌形象模糊，消费者难以理解品牌的价值主张，从而影响品牌延伸的效果。品牌形象的保持、市场竞争的激烈程度和消费者的接受程度也都是重要的考虑因素，但相关性是最核心的问题。

12.品牌架构中的“母品牌”通常具有的特征是（）

A.产品线单一

B.市场定位狭窄

C.品牌覆盖广泛

D.品牌历史较短

答案：C

解析：品牌架构中的“母品牌”通常具有品牌覆盖广泛的特征，即其品牌名称下涵盖多个产品