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2025年智慧树知到《品牌战略管理策略》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌战略管理的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌战略管理的核心目标是建立和维护强大的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，从而增强客户忠诚度和品牌竞争力。提高产品销量、扩大市场份额是品牌战略管理的最终目的，但不是核心目标。降低生产成本属于生产管理范畴，与品牌战略管理关系不大。

2.品牌定位的实质是（）

A.品牌差异化

B.品牌标准化

C.品牌同质化

D.品牌国际化

答案：A

解析：品牌定位的实质是通过差异化策略，在消费者心中建立独特的品牌形象，使品牌与其他竞争对手区分开来。品牌标准化的目的是统一产品或服务标准，品牌同质化则意味着产品或服务缺乏特色，品牌国际化是指品牌在多个国家或地区运营，这些都不是品牌定位的实质。

3.品牌延伸策略的主要风险是（）

A.品牌资源分散

B.品牌形象模糊

C.品牌定位偏离

D.品牌知名度下降

答案：C

解析：品牌延伸策略是将已有品牌名称用于新产品或新市场，如果延伸不当，可能导致品牌定位偏离，即新产品的特性与原品牌形象不符，从而损害品牌价值。品牌资源分散、品牌形象模糊、品牌知名度下降也可能是品牌延伸的风险，但定位偏离是最直接和最主要的风险。

4.品牌架构的基本类型不包括（）

A.主品牌架构

B.子品牌架构

C.多品牌架构

D.单一品牌架构

答案：A

解析：品牌架构是指企业旗下各个品牌之间的组织结构和相互关系，基本类型包括单一品牌架构（所有产品使用同一个品牌）、子品牌架构（主品牌下设立子品牌）和多品牌架构（多个独立品牌），主品牌架构不是品牌架构的基本类型，可能是对单一品牌架构的误解。

5.品牌延伸成功的条件是（）

A.品牌知名度高

B.品牌美誉度低

C.产品竞争力弱

D.市场环境差

答案：A

解析：品牌延伸成功的条件之一是原品牌必须具有较高的知名度和美誉度，这样可以为新产品带来品牌效应，降低营销成本，提高消费者接受度。品牌美誉度低、产品竞争力弱、市场环境差都会增加品牌延伸的风险，不利于成功。

6.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌文化

D.品牌历史

答案：B

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，其核心是品牌忠诚度，即消费者对品牌的长期偏好和重复购买行为，这能为品牌带来稳定的收入和利润。品牌知名度、品牌文化、品牌历史都是品牌资产的重要组成部分，但不是核心。

7.品牌延伸策略适用于（）

A.新产品开发

B.品牌重塑

C.品牌并购

D.品牌退出

答案：A

解析：品牌延伸策略是指利用现有品牌优势推出新产品，适用于新产品开发阶段，可以帮助企业快速进入新市场或推出新功能。品牌重塑、品牌并购、品牌退出等情况下，可能需要采用其他品牌策略，如全新品牌、品牌联合或品牌淡出。

8.品牌定位的步骤不包括（）

A.分析市场环境

B.分析竞争对手

C.选择目标市场

D.确定品牌价格

答案：D

解析：品牌定位的步骤通常包括分析市场环境、分析竞争对手、识别顾客需求、选择目标市场、确定品牌定位点和传播品牌定位，确定品牌价格属于产品定价策略范畴，与品牌定位无直接关系。

9.品牌架构设计的目的是（）

A.规范品牌使用

B.提高品牌价值

C.简化品牌管理

D.增强品牌竞争力

答案：C

解析：品牌架构设计的目的是合理规划企业旗下品牌之间的关系和层级，明确各品牌的使用范围和策略，简化品牌管理流程，提高管理效率。规范品牌使用、提高品牌价值、增强品牌竞争力都是品牌架构设计带来的好处，但不是主要目的。

10.品牌延伸失败的主要原因包括（）

A.品牌定位模糊

B.产品质量差

C.营销策略失误

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸失败的原因是多方面的，包括品牌定位模糊导致新产品与品牌形象不符、产品质量差损害品牌声誉、营销策略失误导致消费者不接受新产品等，以上都是品牌延伸失败的主要原因。

11.品牌延伸策略中，如果新产品与原品牌形象差异过大，最可能导致（）

A.品牌资产增值

B.品牌资产减值

C.品牌认知度提升

D.品牌忠诚度增强

答案：B

解析：品牌延伸策略的风险在于，如果新产品与原品牌形象、价值主张或目标顾客群体差异过大，消费者可能无法将新产品与原品牌联系起来，甚至可能对原品牌产生负面联想，导致品牌资产减值。品牌资产增值通常发生在延伸成功，即新产品成功继承了原品牌优势的情况下。

12.在品牌架构中，多重品牌架构是指（）

A.企业旗下只有一个品牌

B.一个主