2025年学历类自考专业(公共关系)-广告学(二)参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考专业(公共关系)-广告学(二)参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、广告的基本功能不包括以下哪项？

A.传递信息

B.塑造品牌

C.市场调研

D.效果评估

2、广告定位理论中的核心主张是？

A.AIDA模型

B.USP（独特销售主张）

C.4P营销组合

D.品牌形象理论

3、在广告媒体选择中，成本效益分析的关键依据是？

A.媒体覆盖面

B.成本效益比

C.预算限制

D.媒体技术

4、公共关系广告与商业广告的主要区别在于？

A.广告形式

B.传播目的

C.创意风格

D.制作周期

5、消费者行为中受心理因素影响最大的理论是？

A.需求层次理论

B.消费者决策树

C.稀缺性原则

D.从众效应

6、广告文案结构通常包含哪三个核心部分？

A.标题+正文+结尾

B.问题+方案+证据

C.目标+策略+执行

D.定位+创意+呼吁

7、根据《广告法》，以下哪类用语属于禁用词？

A.高品质

B.最

C.首家

D.精选

8、广告效果评估中，最直接反映传播广度的指标是？

A.品牌知名度

B.销售额增长

C.点击率

D.情感认同度

9、广告创意设计应遵循的最基本原则是？

A.创新性

B.针对性

C.色彩对比

D.简洁性

10、整合营销传播（IMC）的核心目标是？

A.统一信息

B.多渠道覆盖

C.降低成本

D.提高转化率

11、广告定位的核心要素是？

A.品牌形象设计

B.目标受众分析

C.产品特性提炼

D.广告预算分配

12、整合营销传播（IMC）的核心原则是？

A.病毒式营销

B.品牌忠诚度计划

C.跨渠道信息协同

D.产品功能优化

13、消费者认知过程的品牌认知阶段主要涉及？

A.注意与兴趣

B.认知与记忆

C.情感与态度

D.购买与忠诚

14、广告媒介选择的主要依据是？

A.创意团队偏好

B.媒体覆盖范围

C.制作成本预算

D.设计师个人风格

15、情感诉求广告的核心目的是？

A.提升产品销量

B.建立情感共鸣

C.增加品牌知名度

D.降低制作成本

16、品牌形象塑造的关键要素是？

A.产品包装设计

B.品牌价值观传递

C.广告语创意

D.广告投放时段

17、广告效果评估的定量指标不包括？

A.点击率

B.品牌知名度

C.销售额增长

D.情感共鸣指数

18、消费者行为理论中，计划行为理论（TPB）强调的核心变量是？

A.感知行为控制

B.情感态度

C.社会规范

D.认知评价

19、广告伦理的主要约束范围是？

A.广告创意自由度

B.媒体投放合规性

C.消费者隐私保护

D.品牌宣传真实性

20、新媒体广告的主要形式不包括？

A.短视频平台植入

B.社交媒体信息流

C.智能家居语音广告

D.线下门店试吃活动

21、广告策划的核心要素不包括以下哪项？

A.明确广告目标

B.制定预算分配

C.设计广告策略

D.确定媒介组合

22、公共关系与广告协同时，最关键的合作模式是？

A.单向宣传

B.双向沟通

C.危机公关

D.品牌联名

23、广告心理学中，消费者接触广告后的认知阶段是？

A.注意

B.兴趣

C.记忆

D.行动

24、选择媒介组合时，应优先考虑？

A.媒介覆盖面

B.媒介成本

C.受众匹配度

D.传播时效性

25、品牌危机处理中，第三方机构的作用是？

A.降低企业责任

B.转移公众注意力

C.提供专业建议

D.隐瞒负面信息

26、广告效果评估中，AIDA模型包含哪一阶段？

A.注意

B.兴趣

C.记忆

D.行动

27、《广告法》禁止虚假宣传的条款属于？

A.第四章

B.第五章

C.第六章

D.第七章

28、消费者对广告产生兴趣的主要心理因素是？

A.价格敏感

B.情感共鸣

C.从众心理

D.信息过载

29、广告创意原则中，“简洁性”主要体现在？

A.信息密度高

B.视觉复杂

C.文案冗长

D.多元素组合

30、媒介组合中，成本效益最优的搭配是？

A.电视+户外广告

B.社交媒体+搜索引擎

C.广播+报纸

D.传统媒体+数字媒体

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、广告策划的主要步骤包括哪些？

A.市场调研与需求分析

B.广告创意设计与制作

C.广告策略制定与媒介选择

D.预算分配与效果评估

32、消费者行为分析中，需重点考虑的维度包括哪些？

A.心理认知因素

B.文化价值观

C.媒介使用习惯

D.宏观经济环境

33、品牌定位的核心要素包括哪些？

A.差异化竞争优势

B.情