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2025年学历类自考专业(公共关系)-广告运作策略参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、广告运作策略中，制定广告目标时需考虑的核心要素是？

A.短期销售提升

B.市场渗透率

C.品牌认知度

D.用户满意度

2、广告媒体选择中，以下哪种策略适用于快速提升品牌知名度？

A.精准定向社交媒体

B.广播广告覆盖全时段

C.线下活动结合KOL

D.搜索引擎竞价排名

3、广告创意策略中，强调情感共鸣的关键词是？

A.理性功能

B.情感价值

C.价格优势

D.技术参数

4、广告效果评估中，以下哪种指标最直接反映广告的传播广度？

A.到达率

B.转化率

C.成本效益比

D.用户停留时长

5、广告预算分配中，应优先保障的环节是？

A.媒体购买

B.创意制作

C.数据追踪

D.危机公关

6、广告受众定位时，需重点分析的数据维度是？

A.用户年龄

B.消费能力

C.行为习惯

D.政治倾向

7、整合营销传播（IMC）中，广告与公关的协同作用主要体现在？

A.信息统一

B.舆情监测

C.资源共享

D.预算独立

8、广告危机公关中，最优先采取的策略是？

A.立即公开道歉

B.消极回避问题

C.深度调查原因

D.短期促销补救

9、广告测试阶段中，需验证的核心要素是？

A.视觉设计

B.品牌调性

C.信息完整性

D.竞争差异

10、广告数据追踪中，最关键的分析工具是？

A.A/B测试

B.社交媒体分析

C.用户画像

D.ROI计算

11、广告策略制定的首要步骤是？

A.市场调研

B.策略框架设计

C.预算分配

D.竞品分析

12、媒介组合中“整合型媒介”的核心优势是？

A.覆盖面最广

B.成本最低

C.信息精准触达

D.灵活性最强

13、广告效果评估中“定量指标”不包括？

A.品牌知名度

B.销售额增长

C.消费者满意度

D.广告点击率

14、危机公关中“主动沟通”的关键原则是？

A.隐瞒信息

B.避免担责

C.公众透明

D.立即终止合作

15、广告策略的“4R理论”强调？

A.关联、反应、关系、回报

B.联合、反应、记录、回报

16、媒介投放中“程序化购买”主要解决？

A.人为操作效率

B.流量成本过高

C.精准定向困难

D.内容同质化

17、广告创意的核心功能是？

A.降低成本

B.提升转化率

C.传递品牌价值观

D.增加曝光量

18、媒介选择中“长尾效应”适用于？

A.流量平台

B.精准垂直社区

C.短期促销活动

D.广播广告

19、广告策略的“STP模型”步骤顺序是？

A.市场细分-目标市场-定位

B.定位-细分-目标市场

20、广告预算分配中“成本效益分析”侧重？

A.短期收益最大化

B.长期品牌建设

C.竞争对手对标

D.政策合规性

21、广告运作策略中，目标受众分析的核心步骤是？

A.绘制用户画像

B.细分市场

C.媒介选择

D.预算分配

22、广告媒介组合策略中，哪种媒介适合快速提升品牌知名度？

A.电视广告

B.短视频平台

C.报纸

D.立体声广播

23、广告效果评估中，以下哪个属于定量指标？

A.受众情感共鸣度

B.品牌认知度

C.点击率

D.市场份额增长

24、广告预算分配时，应优先考虑的因素是？

A.媒介成本

B.受众触达率

C.创意成本

D.市场竞争强度

25、广告创意策略中，AIDA模型的核心阶段是？

A.注意

B.兴趣

C.爱好

D.行动

26、广告危机处理中，首要原则是？

A.快速回应

B.消极应对

C.转移话题

D.推卸责任

27、根据《广告法》，以下哪项内容属于虚假宣传？

A.使用用户证言

B.标注“最终解释权归商家所有”

C.伪造检测报告

D.明确标注产品成分

28、程序化广告投放的主要优势是？

A.人工操作精准

B.成本最低

C.数据实时反馈

D.跨平台整合

29、品牌定位策略中，差异化竞争的关键是？

A.价格最低

B.功能最强

C.用户需求契合

D.营销预算最大

30、整合营销传播的核心目标是？

A.提升短期销量

B.强化品牌资产

C.增加粉丝数量

D.降低制作成本

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、广告策略制定需考虑哪些核心要素？

A.市场调研与用户画像

B.创意设计与预算分配

C.竞争对手策略直接复制

D.长期品牌定位与短期销售目标结合

32、广告媒介组合的优化原则包括哪些？

A.单一渠道覆盖所有人群

B.传统媒体与数字媒体互补

C.根据受众触媒习惯动态调整

D.忽略