网络微短剧著作权价值评估——以《招惹》为例.pdfVIP

摘要

随着数字内容产业的蓬勃发展，网络微短剧市场规模自2021年起经历了爆

发式增长，从3.68亿迅速攀升至2023年的373.9亿，增长了近10倍，约占整个

电影市场的70%，展现出强大的生命力和市场潜力。这一趋势不仅深刻影响了我

国影视产业的格局，也为数字内容产业的繁荣注入了新动力。随着网络微短剧市

场规模迅速扩张，著作权价值重要性日益凸显，准确评估网络微短剧著作权价值

对规范投资行为、促进著作权交易、遏制侵权现象有着重要作用。目前，对于网

络微短剧的研究主要集中在兴起与发展，关于网络微短剧著作权价值评估的研究

相对匮乏，传统评估方法在确定著作权价值时没有统一的体系，计算出的价值也

容易与著作权的实际价值产生偏差，难以获得广泛认可。

本文在明确了研究背景和研究意义的基础上，详细论述了国内外关于网络微

短剧著作权价值评估的相关文献，明确了网络微短剧及其著作权价值的相关概念，

并选择感知价值理论、价值链理论和消费者偏好理论作为本文的理论基础。对比

分析了网络微短剧著作权价值评估方法的适用性，确定了一种基于灰色关联度法

和收益分成法的评估模型作为本文的主要评估方法。深入分析了网络微短剧的特

点，从自身因素、交易因素和环境因素三个角度出发，探讨了网络微短剧著作权

价值的十三个影响因素，构建了基于灰色关联度法的收益模型和基于层次分析法

的分成率模型，结合确定的收益期限和折现率，形成了网络微短剧著作权价值评

估模型。最后以网络微短剧《招惹》为例，详细展示了评估过程与方法应用，验

证了该评估体系的可行性与有效性。研究得出：第一，运用收益分成法评估网络

微短剧著作权价值具备理论和实践验证性，适应网络微短剧弱对应性、强时效性

的特点。第二，收益分成率的确定是准确评估网络微短剧著作权价值的关键，采

用层次分析法测算著作权分成率具有客观合理性。第三，灰色关联度法对数据的

要求较低，引入灰色关联度法可以增强网络微短剧著作权价值评估的可操作性。

本文通过对网络微短剧著作权价值评估方法体系的深入分析，构建了较为合理的

评估模型，推动网络微短剧产业的规范化、专业化发展，并为著作权价值评估的

相关研究给予一定的理论参考。

关键词：著作权价值网络微短剧收益分成法灰色关联度法

Abstract

Withthevigorousdevelopmentofthedigitalcontentindustry,themarketsizeof

onlinemicro-shortdramashasexperiencedexplosivegrowthsince2021,rapidly

climbingfrom368millionto37.39billionin2023,anincreaseofnearly10times,

accountingforabout70%oftheentirefilmmarket,showingstrongvitalityandmarket

potential.ThistrendhasnotonlyprofoundlyaffectedthepatternofChinasfilmand

televisionindustry,butalsoinjectednewimpetusintotheprosperityofthedigital

contentindustry.Withtherapidexpansionoftheonlinemicro-shortdramamarket,the

copyrightvaluehasbecomeincreasinglyprominent,andaccuratelyassessingthe

copyrightvalueofonlinemicro-shortdramasplaysanimportantroleinregulating

investmentbehaviour,promotingcopyrighttransactions,andcurbinginfringement.At

present,t