2025年在线教育用户留存跨区域推广策略.docx

2025年在线教育用户留存跨区域推广策略模板

一、项目概述

1.1项目背景

（1）随着数字技术的深度渗透与教育信息化的全面推进，我国在线教育行业已从疫情时期的“应急补充”发展为常态化学习方式，用户规模持续扩张但留存问题日益凸显。据第三方数据显示，2024年我国在线教育用户规模达4.8亿，但行业平均用户留存率不足40%，其中跨区域用户的留存率更低至32%，反映出不同区域用户的学习习惯、需求偏好与平台适配性之间存在显著差异。当前，一二线城市在线教育市场竞争已趋于饱和，获客成本攀升至每用户300元以上，而三四线及下沉市场仍存在超2亿用户的增量空间，但受地域文化、支付能力、网络基础设施等因素