2025 年大学新闻学（新媒体运营）实操考核测试卷.docVIP

2025年大学新闻学（新媒体运营）实操考核测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）

1.新媒体运营中，以下哪种平台的用户群体以年轻、时尚、潮流人群为主，内容形式多为短视频和图片？（）

A.微信公众号

B.微博

C.抖音

D.知乎

2.撰写新媒体文案时，吸引用户注意力的关键在于（）

A.华丽的辞藻

B.独特的标题

C.大量的图片

D.复杂的结构

3.新媒体活动策划的核心是（）

A.吸引流量

B.增加粉丝

C.实现品牌目标

D.降低成本

4.以下哪种数据分析工具可以帮助新媒体运营者深入了解用户行为路径？（）

A.百度统计

B.微信公众号后台数据

C.友盟

D.以上都是

5.新媒体直播带货中，主播最重要的能力是（）

A.颜值高

B.口才好

C.产品知识丰富

D.粉丝多

6.企业新媒体账号定位的首要依据是（）

A.企业老板的喜好

B.市场需求

C.竞争对手情况

D.团队成员的想法

7.新媒体平台上，与用户互动的最佳时机是（）

A.发布内容后立即回复

B.有空的时候回复

C.按照固定时间回复

D.等用户多次催促后回复

8.制作新媒体短视频时，视频剪辑的关键是（）

A.特效丰富

B.节奏紧凑

C.画面清晰

D.音乐搭配

9.新媒体运营中，衡量一篇文章传播效果的重要指标是（）

A.阅读量

B.点赞数

C.评论数

D.以上都是

10.以下哪种新媒体营销方式属于口碑营销？（）

A.网红推荐

B.搜索引擎广告

C.社交媒体广告

D.电子邮件营销

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）

1.新媒体运营常用的内容形式有（）

A.图文

B.短视频

C.直播

D.音频

E.漫画

2.新媒体平台的特点包括（）

A.传播速度快

B.互动性强

C.覆盖范围广

D.精准营销

E.成本低

3.提升新媒体文案转化率的方法有（）

A.突出产品卖点

B.制造紧迫感

C.提供用户案例

D.优化排版

E.使用夸张的语言

4.新媒体活动推广的渠道有（）

A.社交媒体

B.电子邮件

C.线下活动

D.搜索引擎

E.行业论坛

5.新媒体运营者需要具备的能力包括（）

A.文案撰写能力

B.图片设计能力

C.视频制作能力

D.数据分析能力

E.沟通协调能力

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）

1.新媒体运营就是在微信、微博等平台上发发文、做做活动。（）

2.新媒体文案的语言风格越正式越好。（）

3.新媒体直播带货只要主播卖力推销就能成功。（）

4.企业新媒体账号发布内容的频率越高越好。（）

5.数据分析对于新媒体运营来说可有可无。（）

6.新媒体平台上的负面评论应该及时删除，以免影响品牌形象。（）

7.制作新媒体短视频时，时长越长越好。（）

8.新媒体营销只需要关注线上渠道，不需要考虑线下。（）

9.新媒体运营者不需要了解目标用户的需求。（）

10.口碑营销是一种非常有效的新媒体营销方式。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）

1.请简述新媒体运营的主要工作内容。

2.如何制定新媒体平台的内容策略？

3.举例说明新媒体活动策划中如何设置互动环节。

五、案例分析题（总共2题，每题15分，请阅读以下案例，回答问题）

案例：某品牌推出一款新的智能手表，通过新媒体进行推广。在微博上发布了产品介绍视频，邀请了一些科技领域的大V转发，同时举办了线上抽奖活动，吸引用户参与。在微信公众号上发布了详细的产品评测文章，并设置了购买链接。通过这些新媒体运营手段，该品牌智能手表的销量有了显著提升。

问题：

1.请分析该品牌新媒体推广成功的原因。

2.如果你是该品牌的新媒体运营负责人，接下来你会采取哪些措施进一步提升产品销量？

答案：

一、单项选择题

1.C

2.B

3.C

4.D

5.B

6.B

7.A

8.B

9.D

10.A

二、多项选择题

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCD

4.ABCDE

5.ABCDE

三、判断题

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.√

四、简答题

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