2025 年大学新闻学（新媒体运营实务）实操考核测试卷.docVIP

2025年大学新闻学（新媒体运营实务）实操考核测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的选项中，只有一项最符合题意）

1.以下哪种新媒体平台更侧重于长文深度内容的传播？

A.抖音

B.小红书

C.微信公众号

D.微博

2.新媒体运营中，打造个人IP的关键是：

A.频繁发布内容

B.独特的定位和持续输出优质内容

C.大量购买广告

D.跟风热门话题

3.进行新媒体文案创作时，首先要考虑的是：

A.文案的字数

B.目标受众

C.发布时间

D.文案的风格

4.新媒体活动策划的核心是：

A.吸引大量参与者

B.制造话题热度

C.实现活动目标

D.降低活动成本

5.以下不属于新媒体营销渠道的是：

A.搜索引擎优化

B.电视广告

C.社交媒体广告

D.内容营销

6.新媒体运营数据分析中，最重要的指标是：

A.阅读量

B.点赞数

C.转化率

D.粉丝增长数

7.短视频拍摄中，为了突出主体，常用的拍摄手法是：

A.全景拍摄

B.特写拍摄

C.远景拍摄

D.中景拍摄

8.新媒体直播带货中，主播最重要的能力是：

A.颜值高

B.口才好

C.对产品的了解和销售技巧

D.擅长互动

9.以下哪种新媒体平台适合做品牌形象塑造？

A.拼多多

B.今日头条

C.网易云音乐

D.淘宝

10.新媒体运营团队中，负责内容审核的岗位是：

A.运营总监

B.文案策划

C.新媒体编辑

D.数据分析师

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的选项中，有两项或两项以上符合题意，错选、多选、少选均不得分）

1.新媒体运营的特点包括：

A.传播速度快

B.互动性强

C.精准定位用户

D.成本高

E.内容形式单一

2.以下属于新媒体文案类型的有：

A.产品推广文案

B.品牌故事文案

C.活动宣传文案

D.新闻资讯文案

E.情感鸡汤文案

3.新媒体活动策划需要考虑的因素有：

A.活动主题

B.目标受众

C.活动时间和地点

D.活动预算

E.活动效果评估

4.提升新媒体账号粉丝活跃度的方法有：

A.举办粉丝专属活动

B.及时回复粉丝评论和私信

C.定期发布优质内容

D.购买粉丝

E.与粉丝进行互动游戏

5.新媒体营销的常用策略有：

A.口碑营销

B.饥饿营销

C.事件营销

D.情感营销

E.暴力营销

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法的正误）

1.新媒体运营就是在微信、微博等平台上发发文。（）

2.新媒体文案只要写得有趣就能吸引用户。（）

3.新媒体活动策划不需要提前进行市场调研。（）

4.新媒体平台上粉丝数量越多，账号就越成功。（）

5.短视频拍摄不需要脚本。（）

6.新媒体直播带货中，产品质量不重要，只要宣传好就行。（）

7.新媒体运营数据分析只需要关注阅读量和点赞数。（）

8.品牌在新媒体平台上发布的内容风格要保持一致。（）

9.新媒体营销可以完全替代传统营销。（）

10.新媒体运营团队中各个岗位的职责是固定不变的。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答问题）

1.请简述新媒体运营中内容策划的要点。

2.如何利用新媒体平台进行有效的品牌推广？

3.谈谈新媒体直播带货的优势和挑战。

五、案例分析题（总共1题，20分，阅读案例并回答问题）

某品牌推出一款新的护肤品，计划通过新媒体进行推广。在微博上发布了一系列产品图片和宣传文案，同时邀请了几位美妆博主进行推荐。在抖音上制作了产品使用教程短视频，吸引用户关注。在小红书上发布了用户使用心得分享笔记。经过一段时间的运营，品牌的知名度有所提升，但产品销量增长不明显。

1.分析该品牌新媒体推广的成功之处和不足之处。

2.针对不足之处，提出改进建议。

答案：

一、单项选择题

答案：1.C2.B3.B4.C5.B6.C7.B8.C9.C10.C

二、多项选择题

答案：1.ABC2.ABCDE3.ABCDE4.ABCE5.ABCD

三、判断题

答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.√9.×10.×

四、简答题

1.要点：明确目标受众，根据受众需求和兴趣创作内容；制定内容计划，保证内容的连贯性和规律性；注重内容质量，提供有价值、有趣、独特的信息；采用多样化的内容形式，如文字、图片、视频等；结合热点话题，增加内容的关注度。

2.利用新媒体平台进行品牌推广：选择适合品牌定位的平台，如微信公众号用于深