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广告媒介策略考试题库及参考答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.广告媒介策略中，以下哪种方法能够帮助品牌建立长期的品牌形象？()

A.临时性促销广告

B.持续性品牌广告

C.产品功能广告

D.竞争对手对比广告

2.在广告媒介选择中，以下哪种媒介适合覆盖广泛的老年受众群体？()

A.社交媒体广告

B.电视广告

C.网络视频广告

D.移动应用广告

3.以下哪种广告媒介适合进行产品试用推广？()

A.电视广告

B.电子邮件营销

C.短信广告

D.社交媒体广告

4.在广告预算分配中，以下哪种方法考虑了市场占有率和品牌影响力？()

A.等额分配法

B.市场份额分配法

C.成本效益分配法

D.随机分配法

5.以下哪种广告媒介适合发布针对特定地区市场的广告？()

A.全国性报纸广告

B.地方电视台广告

C.网络广告

D.广播广告

6.在广告创意中，以下哪种元素能够提升广告的吸引力？()

A.创意独特性

B.创意复杂度

C.创意成本

D.创意时长

7.以下哪种广告媒介适合发布高端奢侈品广告？()

A.时尚杂志广告

B.互联网广告

C.户外广告

D.电台广告

8.以下哪种广告媒介适合发布专业服务广告？()

A.互联网广告

B.专业期刊广告

C.社交媒体广告

D.户外广告

二、多选题(共5题)

9.以下哪些因素会影响广告媒介的选择？()

A.目标受众的特征

B.广告预算的大小

C.媒介的覆盖范围

D.广告信息的类型

E.媒介的成本效益

10.以下哪些广告媒介适合进行品牌形象塑造？()

A.电视广告

B.时尚杂志广告

C.社交媒体广告

D.户外广告

E.短信广告

11.以下哪些策略可以提升广告的投放效果？()

A.精准定位目标受众

B.优化广告创意

C.选择合适的广告发布时机

D.分析广告效果并调整策略

E.降低广告成本

12.以下哪些媒介适合进行产品推广活动？()

A.电子商务平台

B.移动应用广告

C.地方电视台广告

D.网络视频广告

E.实体店促销活动

13.以下哪些因素需要考虑在广告效果评估中？()

A.广告曝光量

B.广告点击率

C.广告转化率

D.消费者反馈

E.媒介成本

三、填空题(共5题)

14.广告媒介策略的核心目的是为了提高品牌的

15.在制定广告媒介策略时，首先要明确的是

16.广告媒介策略中，常用的受众细分方法是按照

17.在广告效果评估中，常用的指标之一是

18.广告媒介策略中的广告预算分配原则之一是

四、判断题(共5题)

19.广告媒介策略的制定完全基于广告主的个人喜好。()

A.正确B.错误

20.广告媒介的覆盖范围越大，广告效果就越好。()

A.正确B.错误

21.广告创意的复杂度越高，越能吸引消费者的注意力。()

A.正确B.错误

22.广告投放的频率越高，广告效果就越好。()

A.正确B.错误

23.广告效果评估应该只关注广告的曝光量和点击率。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

24.请简要说明广告媒介策略的制定流程。

25.如何根据目标受众的特征来选择合适的广告媒介？

26.在广告媒介策略中，如何平衡广告成本与广告效果的关系？

27.在广告效果评估中，如何处理数据偏差和误差？

28.在广告媒介策略中，如何应对媒介环境的快速变化？

广告媒介策略考试题库及参考答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】持续性品牌广告能够帮助品牌在消费者心中建立长期的品牌形象。

2.【答案】B

【解析】电视广告覆盖范围广，适合覆盖包括老年人在内的各个年龄段的受众。

3.【答案】B

【解析】电子邮件营销可以发送包含产品试用信息的邮件，直接触达潜在客户。

4.【答案】B

【解析】市场份额分配法根据市场占有率和品牌影响力来分配广告预算，有助于提升品牌竞争力。

5.【答案】B

【解析】地方电视台广告能够精准覆盖特定地区市场，提高广告投放的效率。

6.【答案】A

【解析】创意独特性能够吸引消费者的注意力，提升广告的吸引力。

7.【答案】A

【解析】时尚杂志广告针对高端消费群体，适合发布高端奢侈品广告。

8.【答案】B

【解析】专业期刊广告