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2025年乡村旅游客源品牌建设策略模板范文
一、项目概述
1.1项目背景
（1）近年来，我注意到乡村旅游已成为我国文旅产业中最具活力的增长点，随着“乡村振兴战略”的深入实施和“文旅融合”政策的持续赋能，乡村旅游市场规模呈现爆发式增长。据文化和旅游部统计数据显示，2023年全国乡村旅游接待人次突破32亿，综合收入达1.8万亿元，同比增长15.3%，这一数据背后折射出城市居民对乡村体验的深度需求——从早期的“农家乐”“采摘园”等初级业态，逐步转向文化沉浸、生态康养、研学旅行等高品质、个性化体验。然而，在快速扩张的过程中，乡村旅游客源市场暴露出明显的结构性矛盾：一方面，Z世代成为消费主力，
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