巢湖学院《广告视觉》2022-2023学年第一学期期末试卷.docVIP

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巢湖学院《广告视觉》

2022-2023学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、植入式广告在影视作品中越来越常见。当在一部古装剧中植入一款现代饮料品牌时，以下哪种植入方式可能更自然？（）

A.剧中人物直接提及品牌名称B.剧中场景中出现品牌的广告牌C.剧中人物使用类似包装的道具D.剧中人物讨论该品牌的广告创意

2、广告中的色彩搭配需要遵循一定的规律。以下关于广告色彩搭配的原则，不正确的是（）

A.主色调明确B.色彩对比强烈C.色彩协调统一D.随意使用多种鲜艳色彩

3、某品牌在广告中强调其产品的个性化定制服务。以下哪种方式最能体现个性化定制的特点？（）

A.展示丰富的定制选项

B.讲述用户的个性化定制故事

C.邀请用户参与设计过程

D.以上都是

4、广告中的对比手法常用于突出产品优势。对于一款新的智能手机摄像头，以下哪种对比方式更能体现其优势？（）

A.与同品牌旧款对比B.与竞争对手产品对比C.与专业相机对比D.以上都是

5、广告中的色彩搭配会影响消费者的情绪和认知。对于一款旨在缓解压力的健康产品，以下哪种色彩组合最能传达放松的感觉？（）

A.蓝色与绿色

B.红色与橙色

C.黑色与白色

D.黄色与紫色

6、对于卫生统计学在公共卫生中的应用，以下关于数据收集方法的选择，哪一项是恰当的？（）

A.任何研究都应该采用普查的方法收集数据，以确保数据的全面性

B.抽样调查方法简单方便，不需要考虑抽样的代表性和误差控制

C.根据研究目的和实际情况选择合适的数据收集方法，如普查、抽样调查等

D.数据收集方法对研究结果没有影响，可以随意选择

7、广告中的动画效果可以增加趣味性和吸引力。如果为一款儿童玩具广告设计动画，以下哪种动画风格可能更受欢迎？（）

A.写实风格B.卡通风格C.水墨风格D.抽象风格

8、广告文案的撰写需要具备一定的技巧和策略。对于一款新推出的智能手机，以下哪种文案开头更能吸引消费者的注意力？（）

A.“这款手机拥有最先进的技术，将改变你的生活！”

B.“想象一下，当你的手中握着一部能满足你所有需求的手机……”

C.“经过长时间研发，我们终于推出了这款全新智能手机。”

D.“在众多手机中，我们的这款手机脱颖而出。”

9、广告中的品牌个性塑造对于品牌差异化竞争至关重要。以下哪种品牌个性在饮料市场中相对较少见，具有独特的吸引力？（）

A.活力四射

B.沉稳内敛

C.神秘莫测

D.幽默诙谐

10、公益广告作为一种特殊的广告形式，具有独特的价值。以下关于公益广告的特点，不正确的是（）

A.以社会公益为主题B.不以盈利为目的C.传播效果一定优于商业广告D.能够激发公众的社会责任感

11、在广告效果评估中，定性评估方法具有一定的价值。以下关于定性评估方法的特点，不准确的是（）

A.深入了解消费者的感受B.结果具有主观性C.能够量化评估指标D.适用于探索性研究

12、公益广告对于社会价值观的传播具有重要意义。如果要创作一则关于环保的公益广告，以下哪种创意角度更能引发公众的行动？（）

A.展示美丽的自然风景被破坏B.强调个人在环保中的责任C.介绍环保新技术和新方法D.批评破坏环境的企业和行为

13、广告中的文案节奏对阅读体验有影响。对于一款旅游产品的广告文案，以下哪种节奏更能激发读者的旅行欲望？（）

A.舒缓平稳B.紧凑急促C.起伏跌宕D.以上都可以

14、在制定广告策略时，了解竞争对手的广告活动是很有必要的。以下哪种方法能够最深入地了解竞争对手的广告策略？（）

A.分析竞争对手的广告内容和投放渠道

B.购买竞争对手的产品并体验其广告宣传

C.与竞争对手的前员工进行交流

D.委托专业的市场调研公司进行调查

15、在广告策划中，目标市场的细分对于精准营销至关重要。如果要推广一款高端护肤品，以下哪个细分市场更值得关注？（）

A.收入较高的职业女性B.年轻的学生群体C