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研究报告

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2026-2031中国户外广告市场运行态势及投资策略建议报告

一、中国户外广告市场概述

1.1户外广告市场定义及分类

(1)户外广告市场，顾名思义，是指通过各种户外媒介进行广告宣传的市场。它涵盖了城市街道、交通设施、商业区、公共场所等多种场景，是广告传播的重要渠道之一。根据中国广告协会发布的数据，截至2025年，中国户外广告市场规模已超过1000亿元人民币，占整个广告市场的近20%。其中，城市公共交通广告占据了市场的主导地位，约占总市场的40%以上。以北京为例，地铁广告已成为各大品牌宣传的重要阵地，据统计，北京地铁日均客流量超过1000万人次，广告覆盖面广，影响力大。

(2)户外广告按照形式和内容可以分为多种类型。首先，从形式上看，包括静态广告和动态广告两大类。静态广告主要包括海报、灯箱、立柱广告牌等，而动态广告则涵盖了LED显示屏、霓虹灯、投影广告等。以LED显示屏为例，其凭借高清晰度、大尺寸、多变性等特点，已成为户外广告中的主流形式。据相关数据显示，2019年中国LED显示屏市场规模达到500亿元人民币，预计到2025年，市场规模将超过800亿元人民币。其次，从内容上看，户外广告可以分为品牌宣传、产品推广、活动宣传等。例如，一些知名品牌如可口可乐、麦当劳等，常常通过户外广告进行品牌形象的塑造和产品的推广。

(3)户外广告市场的分类还可以根据广告投放的区域进行划分。如城市户外广告、乡村户外广告、高速公路户外广告等。城市户外广告主要集中在一二线城市，这些城市的消费水平和广告投放需求较高。据统计，一线城市户外广告市场规模占全国总市场的30%以上。而乡村户外广告市场则随着乡村振兴战略的推进，逐渐成为广告投放的新蓝海。例如，近年来，一些电商平台和品牌纷纷在乡村地区投放户外广告，以拓展市场，提升品牌知名度。高速公路户外广告则以其独特的地理优势和广泛覆盖面，成为品牌宣传的重要渠道之一。据相关数据显示，2019年中国高速公路户外广告市场规模达到200亿元人民币，预计未来几年仍将保持稳定增长态势。

1.2中国户外广告市场发展历程

(1)中国户外广告市场的发展历程可以追溯到20世纪80年代，当时随着改革开放的推进，市场经济逐渐兴起，户外广告作为一种新兴的广告形式开始崭露头角。早期的户外广告主要以简单的海报和横幅为主，主要分布在城市街道、交通要道和商业区域。据《中国广告年鉴》数据显示，1980年，中国户外广告市场规模仅为1亿元人民币，而到了1990年，市场规模已增长至10亿元人民币，增长了10倍。这一时期，户外广告市场的快速发展得益于经济的快速增长和城市化进程的加快。

(2)进入21世纪，随着科技的进步和互联网的普及，户外广告市场经历了从传统到数字化的转型。2000年前后，LED显示屏、霓虹灯等新技术开始应用于户外广告，使得广告形式更加多样化、生动化。这一时期，户外广告市场规模持续扩大，2005年市场规模达到100亿元人民币，是1990年的10倍。以北京为例，2008年北京奥运会期间，户外广告市场迎来了爆发式增长，各类广告投放达到前所未有的规模，为品牌商提供了巨大的宣传机会。

(3)近年来，随着大数据、人工智能等新技术的应用，户外广告市场进入了智能化时代。2010年以后，户外广告市场开始与互联网、移动互联网等新媒体融合，实现了精准投放和互动营销。据《中国户外广告市场年度报告》显示，2018年中国户外广告市场规模达到1200亿元人民币，同比增长15%。在这一时期，户外广告市场呈现出以下特点：一是线上线下融合，户外广告与互联网、移动互联网等新媒体的结合越来越紧密；二是内容创新，户外广告形式更加多样化，如互动式广告、AR广告等；三是产业链整合，户外广告市场逐渐形成从广告创意、设计、制作到投放、监测的完整产业链。以腾讯为例，其推出的腾讯户外广告平台，通过大数据分析，实现了广告投放的精准定位和效果评估，为广告主提供了高效、便捷的广告服务。

1.3中国户外广告市场现状分析

(1)目前，中国户外广告市场呈现出多元化的特点。除了传统的户外广告形式，如海报、横幅、灯箱等，数字户外广告的比重逐渐增加。据《中国户外广告市场年度报告》数据显示，2019年，中国数字户外广告市场规模已占整个户外广告市场的35%，预计到2025年这一比例将超过50%。例如，在繁华商业区，LED显示屏已成为广告投放的首选，其动态效果和互动性吸引了大量消费者的注意。

(2)在市场结构方面，中国户外广告市场呈现出地域差异和城市级别的差异。一线城市和发达地区的户外广告市场规模远大于二三线城市和农村地区。据中国广告协会数据，2019年，一线城市和发达地区的户外广告市场规模约占全国总市场的60%。以上海为例，其户外广告市场规模位居全国前列