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三级营销师考试真题及答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.下列哪项不属于市场营销的四大职能？()

A.产品策略

B.价格策略

C.推广策略

D.生产策略

2.以下哪项不是影响消费者购买行为的心理因素？()

A.认知因素

B.情感因素

C.个人因素

D.社会因素

3.在市场细分中，按照消费者对产品的需求差异进行市场细分的方法是？()

A.地理细分

B.行为细分

C.人口细分

D.心理细分

4.企业为了实现其市场定位目标，需要制定一系列策略，以下哪项不是市场定位策略的内容？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.财务策略

5.以下哪项不是市场调研的内容？()

A.市场需求调研

B.竞争对手调研

C.产品调研

D.员工满意度调研

6.以下哪项不是市场营销组合的要素？()

A.产品

B.价格

C.地点

D.人力资源

7.在产品生命周期中，产品销售量迅速增长的阶段是？()

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

8.以下哪项不是营销传播的四大要素？()

A.信息传递

B.说服

C.互动

D.创意

9.以下哪项不是市场细分的基本原则？()

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可变性

10.以下哪项不是影响企业市场定位的因素？()

A.竞争者定位

B.消费者需求

C.产品特性

D.政府政策

二、多选题(共5题)

11.市场营销调研的目的是什么？()

A.了解市场需求

B.分析竞争对手

C.提高产品品质

D.制定营销策略

12.以下哪些是影响消费者购买决策的因素？()

A.个人因素

B.心理因素

C.社会因素

D.经济因素

13.市场细分的基本原则有哪些？()

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可区分性

14.以下哪些属于市场营销组合的要素？()

A.产品

B.价格

C.地点

D.推广

15.以下哪些是市场调研的方法？()

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.实验法

三、填空题(共5题)

16.市场营销调研中的4P指的是产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）和__。

17.消费者购买行为受到多种因素的影响，其中个人因素包括年龄、职业、收入、生活方式和__。

18.市场细分是指根据消费者的某些特征将市场划分为若干个具有相似特征的子市场，这些特征通常包括地理、人口、心理和行为等，其中__细分是根据消费者的生活方式、个性等心理特征进行的。

19.市场定位是指企业根据自身资源和目标市场的特点，选择一个或几个竞争者作为标杆，确定本企业产品在目标市场中的位置，以下不属于市场定位策略的是__。

20.市场调研报告通常包括市场概述、竞争分析、消费者分析、__和结论等部分。

四、判断题(共5题)

21.市场营销调研是企业在进行市场决策前，通过收集、分析和解释市场信息的过程。()

A.正确B.错误

22.市场细分是根据消费者的购买行为和需求将市场划分为若干具有相似特征的子市场。()

A.正确B.错误

23.产品生命周期曲线表明，产品从引入期到衰退期，其销售量和利润都会逐渐增加。()

A.正确B.错误

24.营销传播的目的是为了建立品牌形象，提高品牌知名度。()

A.正确B.错误

25.市场定位是指企业选择一个或几个竞争者作为标杆，确定本企业产品在目标市场中的位置。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.简述市场营销调研的作用。

27.什么是市场细分？请列举市场细分的主要方法。

28.什么是市场定位？市场定位的步骤有哪些？

29.简述市场营销组合的4P理论及其各自要素。

30.什么是消费者购买行为？影响消费者购买行为的因素有哪些？

三级营销师考试真题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】市场营销的四大职能包括产品策略、价格策略、推广策略和分销策略，不包括生产策略。

2.【答案】D

【解析】影响消费者购买行为的心理因素包括认知因素、情感因素和个人因素，社会因素属于外部环境因素。

3.【答案】B

【解析】行为细分是按照消费者对产品的需求差异进行市场细分的方法，如根据消费者的购买时间、购买