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电商主播社交招揽对消费者购买意愿和社交商务参与的影响研究.pdf

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    摘要

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    积极影响消费者行为，是直播电商领域亟待解决的重要课题。其中，主播的

    社交招揽（如“要赞”、“求分享”等）频繁出现于日常的电商直播情境中，

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