2025 年大学新闻学（媒介经营管理）期中测试卷.docVIP

2025年大学新闻学（媒介经营管理）期中测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.媒介经营管理的核心目标是（）

A.社会效益最大化

B.经济效益最大化

C.实现社会效益与经济效益的统一

D.提升媒介的知名度

2.以下哪种媒介属于传统媒体（）

A.微博

B.抖音

C.报纸

D.今日头条

3.媒介产品的本质属性是（）

A.商品性

B.文化性

C.传播性

D.服务性

4.媒介市场细分的依据不包括（）

A.地理因素

B.人口因素

C.媒介自身因素

D.心理因素

5.媒介广告经营的关键环节是（）

A.广告策划

B.广告制作

C.广告投放

D.广告效果评估

6.媒介品牌建设的基础是（）

A.品牌定位

B.品牌形象塑造

C.品牌传播

D.品牌维护

7.媒介产业融合的主要驱动力是（）

A.技术创新

B.市场需求

C.政策支持

D.以上都是

8.媒介经营管理中，最重要的资源是（）

A.人力

B.物力

C.财力

D.信息

9.媒介成本控制的关键在于（）

A.降低固定成本

B.降低变动成本

C.提高生产效率

D.优化成本结构

10.媒介战略规划的第一步是（）

A.环境分析

B.目标设定

C.战略选择

D.战略实施

二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选、错选均不得分）

1.媒介经营管理的基本职能包括（）

A.计划

B.组织

C.领导

D.控制

E.创新

2.媒介产品的特点有（）

A.精神性

B.时效性

C.共享性

D.易逝性

E.创新性

3.媒介市场的构成要素有（）

A.媒介产品

B.消费者

C.购买力

D.购买欲望

E.营销者

4.媒介品牌的构成要素包括（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌定位

D.品牌形象

E.品牌文化

5.媒介产业融合的方式有（）

A.技术融合

B.业务融合

C.市场融合

D.产业组织融合

E.规制融合

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的正误，正确的打“√”，错误的打“×”）

1.媒介经营管理只注重经济效益，社会效益无关紧要。（）

2.数字媒体完全取代了传统媒体。（）

3.媒介产品的价值主要由生产成本决定。（）

4.媒介市场细分越细越好。（）

5.媒介广告投放越多，效果一定越好。（）

6.媒介品牌一旦建立，就不需要维护了。（）

7.媒介产业融合对传统媒介是一种挑战，没有机遇。（）

8.媒介经营管理中，人力资源管理不重要。（）

9.媒介成本控制就是要尽量降低成本。（）

10.媒介战略规划一旦制定，就不能改变。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）

1.简述媒介经营管理的含义及重要性。

2.分析媒介产品的生命周期及其营销策略。

3.谈谈媒介产业融合对媒介经营管理的影响。

五、案例分析题（总共1题，20分，请阅读以下案例，回答问题）

某传统纸质媒体面临新媒体的冲击，发行量和广告收入不断下滑。该媒体决定进行转型，推出了自己的新媒体平台，融合文字、图片、音频、视频等多种形式，并且加强了与用户的互动。同时，对内部组织结构进行了调整，成立了新媒体运营部门，招聘了一批新媒体专业人才。经过一段时间的努力，该媒体的新媒体业务取得了显著进展，用户数量大幅增加，广告收入也有所回升。

问题：

1.请分析该传统纸质媒体转型成功的原因。

2.从媒介经营管理的角度，谈谈该案例对其他传统媒体的启示。

答案：

一、单项选择题

1.C

2.C

3.B

4.C

5.A

6.A

7.D

8.A

9.D

10.A

二、多项选择题

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCDE

三、判断题

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

四、简答题

1.媒介经营管理是指媒介组织为了实现自身目标，对媒介的各种资源进行计划、组织、领导、控制和创新等活动的过程。重要性在于：提高媒介的经济效益，增强媒介的竞争力，促进媒介的可持续发展，更好地满足社会和公众的需求等。

2.媒介产品生命周期包括导入期、成长期、成熟期和衰退期。导入期：注重产品创新，加强宣传推广，吸引早期用户。成长期：提高产品质量，拓展市场，加强品牌建设。成熟期：优化产品