2025 年大学新闻学（新媒体运营）上学期期末测试卷.docVIP

2025年大学新闻学（新媒体运营）上学期期末测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.新媒体运营中，以下哪种平台更侧重于长文深度内容的传播？（）

A.抖音B.微信公众号C.微博D.快手

2.以下关于新媒体文案标题创作的说法，错误的是（）

A.标题要吸引眼球B.标题可以适当夸张C.标题要准确传达核心内容D.标题无需考虑目标受众

3.新媒体运营中，用于衡量视频内容传播效果的重要指标是（）

A.点赞数B.粉丝数C.账号活跃度D.拍摄设备价格

4.以下哪种新媒体营销方式属于口碑营销？（）

A.直播带货B.用户分享优质内容C.搜索引擎广告D.社交媒体广告

5.新媒体运营中，进行用户画像分析时，以下不属于人口统计学特征的是（）

A.年龄B.职业C.兴趣爱好D.性别

6.以下关于新媒体直播的说法，正确的是（）

A.直播只能实时进行B.直播不需要提前策划C.直播互动性很重要D.直播结束后无需复盘

7.新媒体平台上，引发大量用户参与讨论的话题通常具有（）

A.争议性B.平淡无奇C.专业性过强D.小众性

8.以下哪种新媒体运营工具主要用于图片编辑？（）

A.秀米B.印象笔记C.剪映D.135编辑器

9.新媒体运营中，撰写产品推广文案时，应重点突出产品的（）

A.缺点B.历史背景C.优势和特点D.生产流程

10.对于新媒体账号的定位，首先要考虑的是（）

A.平台规则B.竞争对手C.目标受众需求D.运营团队喜好

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选、错选均不得分）

1.新媒体运营常用的数据分析指标包括（）

A.阅读量B.转发量C.评论量D.收藏量E.账号注册时间

2.以下属于新媒体短视频内容创作要点的有（）

A.主题明确B.画面清晰C.剪辑流畅D.文案简洁E.时长越长越好

3.新媒体运营中，提升用户粘性的方法有（）

A.定期举办线上活动B.提供优质独家内容C.频繁推送广告D.及时回复用户评论E.降低内容更新频率

4.以下哪些平台属于新媒体社交平台？（）

A.小红书B.淘宝C.知乎D.今日头条E.豆瓣

5.新媒体文案撰写的注意事项包括（）

A.语言通俗易懂B.逻辑清晰C.避免错别字D.内容真实可靠E.大量使用生僻词汇

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，正确的打“√”，错误的打“×”）

()新媒体运营就是在网上发发帖、做做宣传，不需要专业知识。

()微信公众号的推送内容只能是文字形式。

()新媒体平台上的负面评论都应该及时删除。

()短视频的拍摄设备越昂贵，效果就一定越好。

()新媒体营销活动不需要制定预算。

()用户画像分析对于精准营销没有太大作用。

()新媒体直播时可以随意中断直播进程。

()撰写新媒体文案不需要考虑排版。

()不同新媒体平台的运营策略完全相同。

()新媒体运营只需要关注当下热点，无需注重长期内容规划。

四、简答题（总共3题，每题10分）

1.请简述新媒体运营中用户运营的主要策略。

2.新媒体文案创作过程中，如何进行选题策划？

3.举例说明新媒体平台上常见的内容变现方式。

五、案例分析题（总共1题，20分）

某美妆品牌在新媒体平台上推出了一款新口红产品，前期通过一系列预热活动吸引了大量用户关注。正式推广时，发布了精美的产品图片和详细的文字介绍，同时邀请了多位美妆博主进行推荐。但推广效果并不理想，销量未达预期。请分析该品牌新媒体推广可能存在的问题，并提出改进建议。