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商业生态系统视角下手机广告业务的创新发展与战略转型研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今数字化时代，移动互联网的迅猛发展深刻地改变了人们的生活与消费方式。根据相关数据显示，截至[具体年份]，全球移动互联网用户数量已突破[X]亿，智能手机的普及率也在不断攀升。这一趋势使得手机广告作为一种新兴的营销方式，逐渐崭露头角，成为广告行业的重要组成部分。手机广告具有精准定位、互动性强、传播速度快等诸多优势，能够有效地满足广告主日益多样化的营销需求。例如，通过对用户浏览历史、搜索记录、地理位置等数据的分析，广告主可以实现对目标受众的精准定位，从而提高广告投放的效果。

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