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第一次见编商这么高的人

一、当”编商”成为流量密码：一个爆款故事的拆解现场

“凌晨三点，78岁的王奶奶蹲在灶前烧火，锅台上摆着晒了七七四十九天的红薯干。孙子乐乐的白血病复发了，医生说要30万手术费，可家里只有半袋红薯干……”今年8月，这条标注”真实事件改编”的短视频在某平台爆火，单条播放量超2000万，评论区满是”已转账”“求收款方式”的留言。直到10天后，有网友发现视频中提到的”青山县人民医院血液科”根本不存在，所谓”用红薯干激活造血干细胞”的”民间疗法”更是闻所未闻——这个让全网泪目的”真实故事”，不过是某MCN机构旗下账号”乡土情”的精心编造。

这不是普通的虚假内容。从故事架构看，它精准踩中了”苦难叙事+亲情羁绊+民间智慧”的三重流量密码：具体到”青山县下河村”的地理坐标，王奶奶”左手有六个手指”的体貌特征，乐乐”床头贴着奥特曼贴画”的生活细节，都让观众产生强烈的代入感。更”高明”的是，创作者深谙传播心理学：在视频2分15秒处插入王奶奶抹眼泪的特写，3分08秒用”医生摇头叹气”的镜头制造冲突，结尾配上”转发一次，可能就多一分希望”的呼吁——整套操作下来，这个编造的故事比很多真实事件更能调动情绪。

平台数据显示，该账号运营3个月来，已发布28个类似”真实故事”：有”养蜂爷爷用蜂王浆治好孙女自闭症”的温情桥段，有”农村寡妇靠编竹篮供三个大学生”的励志传奇，每个故事都包含具体的时间（“2023年霜降那天”）、地点（“云溪村西头老槐树下”）、人物特征（“李大爷缺了半颗门牙”）。这种”细节真实感”的营造能力，被网友戏称为”编商”（编造能力商数）——区别于智商、情商，特指用虚构内容制造真实错觉的能力。

二、“编商”高企的背后：流量焦虑下的内容异化

“编商”现象的爆发，本质是内容生产领域的”劣币驱逐良币”。某短视频平台内容审核员张敏向记者透露：“真实的乡村故事往往平淡，老人种地、孩子上学，这种内容完播率只有15%；但加上’重病’‘辍学’’逆袭’这些冲突元素，完播率能跳到60%。”在流量至上的算法逻辑下，创作者逐渐形成”不编不红”的认知——真实事件的偶然性难以复制，而编造故事可以批量生产。

某MCN机构负责人李阳的”创作公式”揭开了行业潜规则：“一个爆款故事=30%真实细节+50%情感痛点+20%戏剧冲突。真实细节来自实地采风，比如拍农村就去村口听老人聊天，记几个具体的人名、地名；情感痛点要精准，老人疼孙子、母亲救儿子，这些是人类共通的情感；戏剧冲突必须极端，治病差30万、上学差5000，数字要具体到让观众觉得’我转50就能帮上忙’。”据他透露，旗下5个账号每月能”生产”100个这样的故事，每个故事制作成本不到500元（主要是场地和群演费用），但带来的流量分成和打赏收入超过10万元。

更值得警惕的是”编商”的技术升级。早期的虚假内容多是粗制滥造的”摆拍”，比如摆个破碗装可怜、举个求助牌要捐款，很容易被识破；如今的编造者开始研究”真实感三要素”：一是”在地性”，使用真实的方言、农具、建筑细节，让本地人看了都觉得”像真的”；二是”权威背书”，虚构”村支书证明”“医生诊断书”等材料，甚至P图伪造公章；三是”互动引导”，在评论区安排”我就是那个村的，确实有这事”的”托儿”，形成”群体见证”的假象。某反欺诈平台数据显示，2024年上半年监测到的虚假编造内容中，72%采用了”细节真实+群体背书”的复合造假模式，比2022年提升41个百分点。

三、“编商”泛滥的代价：被透支的社会信任与扭曲的价值导向

“编商”的高企正在撕裂社会信任网络。中国社会科学院2024年发布的《网络内容可信度调查报告》显示，68%的受访者表示”现在看到感人的短视频，第一反应是怀疑真假”，这个数字比2020年提高了35个百分点。更严重的是，真实的求助者因此受到牵连。河南农村的张大姐因儿子患白血病在平台求助，评论区却满是”又来骗钱”“编故事的吧”的质疑，最终只筹到目标金额的12%。“现在说实话没人信，说假话反而有人转，这算什么事？”张大姐的困惑，折射出虚假内容对社会善意的系统性伤害。

价值观扭曲的负面影响同样深远。当”编商”成为内容创作的核心竞争力，创作者会逐渐丧失挖掘真实美好的能力。某高校新闻专业学生调研发现，90后创作者中，43%认为”编造故事比记录真实更有传播效果”，28%承认”为了流量会适当夸大事实”。这种认知偏差正在形成恶性循环：观众习惯了戏剧化的虚假故事，对平淡的真实内容失去兴趣；创作者为了迎合观众，不得不编造更离谱的情节——最终，我们的内容生态将变成”比惨大赛”和”编故事竞赛”，真实的生活反而无人问津。

平台的”纵容”加剧了这一乱象。尽管各大平台都宣称”严格审核”，但实际操作中存在明显的”宽松地带”。一位不愿具名的平台审核员透露：“每天要审核几万条内容，重点查涉政、暴