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2025年直播电商选品供应链优化创新模式报告

一、项目概述

1.1.项目背景

（1）近年来，直播电商已从新兴业态成长为我国数字经济的重要组成部分，市场规模持续攀升，用户渗透率不断深化。据行业数据显示，2024年我国直播电商市场规模突破4.5万亿元，用户规模超5亿，这一增长态势不仅反映了消费者对“沉浸式购物”的青睐，也凸显了直播电商在连接生产与消费、激活内需市场中的核心作用。在直播电商的生态链条中，选品与供应链扮演着“基石”角色——选品直接决定了商品的市场吸引力与转化率，而供应链则影响着商品从生产到交付的全流程效率，二者共同构成了直播电商竞争力的核心要素。然而，随着行业进入存量竞争阶段，