中国广告学概述PPT课件.pptxVIP

公共关系

四种基本

促销方式

营业推广;

广告一：

脑白金

年轻态健康品;

足

世FK

答险警堰Ⅱ;

广告二：

·网站名称：VANCL凡客诚品

·网站主营业务：男装女装童装鞋配饰家居

·目标人群：年龄跨度在20-35岁的

70后，80后的新生代;

wwwand.m

400-616-8888

爱出国，也爱考察；

爱徒弟，不爱妖怪；

爱念经，更爱OnlyYou.不是专员，不是传人，我味道一般，我是唐僧。

跟小说里一样，也不一样。我和你想的不同，我是唐长老。

甜到哀伤;

爱知音，爱读者，也爱文学。

我是技校精英，更爱金链汉字，

对生活和美有着独特的品位，

娇小而又迷人。

我是罗玉凤。

前后300年唯我独尊。;

250-250-10086

爱和平爱自由爱正义

爱地球打怪兽爱人类

也爱250块印花迷彩超人装

不是什么潮流OUTMAN我是奥特曼

我只是在拯救自己拯救世界我和你一样

我是凡客;

中国广告学

告市场

广告定位;

教学内容

广告的定义

广告的分类和特点;

一、广告的定义

·广告是客户利用媒介向公众传播商品信息和其他信息，以达到特定目的宣传方式。

广告客户是广告活动的主体。;

●举例：各大洗发水分别代表的含义

●海飞丝——去屑

●飘柔——柔顺

●潘婷——营养强韧

·沙宣——时尚、染发一草本精华;

·安徽省2009年10月自学考试《中国广告学》试题(0181)

一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)

·在每小题列出的四个备选项中，选出一至四个正确答案，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

·1.广告活动的主体是()

B.广告媒体

D.人员

·安徽省2010年10月自学考试《中国广告学》试题

名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分);

学生思考

1、假设杨幂的婚礼举行，需要你找一家酒店，让酒店出200万承办他们的婚礼，你会如何去做?

提示：媒体效益

2、老外在中国卖烤肉，帮他想一句广告语：

提示：我们这里没有苏丹红，没有瘦肉精、地沟

油，请吃老外放心肉。

3、10月4号苹果的乔布斯去世，10月5日苹果推出

IPHONE4S。请想一句广告语，即可以推又可以纪念乔布斯。

提示：苹果产品打入天堂，乔布斯转战天堂营销;

二、广告的分类和特点

(一)按照广告的性质分类;

创造绿色环保

迎接美好未来;

(二)按广告媒体分类

其它广告电视广告;

经济类广告：麦当劳

社会类广告：公益广告

电视广告

广播广告

路牌广告

书刊广告

报纸广告;

全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝

还是原来的配方还是熟悉的味道;

电视广告的一般形式

(1)冠名式广告

所谓冠名式广告，就是指在节目前加上赞助商或者广

告主名称或品牌名称。

(2)插播广告

插播广告是在节目的间隙，通常是在节目的开头、中

间关键点处和最后(往往下一个节目的开始)进行播放。

(3)置入式广告

所谓置入式广告，也称为隐性广告，简单地说就是将

节目内容和产品信息合而为一。;

电视广告的优劣势

优势

■传播面广、速度快

■冲击力强影响深远;

向东，万科再造一座城

一座正在生长的城市

以世界的眼光进行科学的城市级规划

金婷化的化，城市业绿文的政万科热平共驾香维ACZ等满取大炸会计单化，草食创作方料·旅力之城，以人本的够神方设世常区.

天论工作，份国、姓果，事慢生塘通过约一城市经驾境来制法一个世好的“小批金.

程地人法体辙苏元然生意.其联多元的品质;

优点

■传播速度快；

■传播信息完整，说明性强；

便于保存；

具有权威性；

■传播范围广，选择性强;

③⑨

一汽-大众“严谨关爱365”专享服务在身边

在万物放苏的举节中，您的爱车需要更加赔心的照料，2012年一汽-大众果承一知既往的严谨，本着对用户负质的态度全年为您的爱车接供更多呵护。免费检测活动现已全面开服。多重检蘑方式满您不同需求。问时，“爱车课量”活动他已知期开解，“严道关爱365”给您关心，T解爱车的机会。;

优势;

优势

■传播速度快

■受众明确

■成本低

■伴随性强灵活性强;

沈辽东路

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程无跟;

优势

■接触频度高

■能够创立知名度

■成本低廉

■覆盖范围广;

山东秦池酒业：

标王光环下歧途，失败之鉴;

第二节广告学的学科体系

19世纪末开始，西方已经有人开始研究广告,对广告理论的探索也越来越引人关注。1866年,Laiwood和H