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2025年新产品上市后消费者购买心理分析可行性研究报告

一、项目概述

（一）研究背景

随着全球经济一体化进程加速和数字技术的深度渗透，消费市场正经历从“产品驱动”向“心理驱动”的转型。2025年作为“十四五”规划与“十五五”规划的关键衔接年，新产品上市将面临更为复杂的消费环境：一方面，Z世代（1995-2010年出生）成为消费主力，其个性化、体验化、社交化的需求特征显著；另一方面，银发经济、绿色消费、智能消费等新兴场景崛起，消费者购买心理呈现出多元化与动态化趋势。与此同时，人工智能、大数据、脑机接口等技术的普及，使得消费者行为数据的获取与分析成为可能，为精准把握购买心理提供了技术支撑。

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