2025年生态旅游目的地营销策略可行性分析报告.docx

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2025-12-15 发布于广东
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2025年生态旅游目的地营销策略可行性分析报告

一、总论

1.1项目背景

1.1.1政策背景

随着全球可持续发展理念的深化，我国将生态文明建设纳入国家战略，“十四五”规划明确提出“推动绿色发展，促进人与自然和谐共生”，《“十四五”旅游业发展规划》进一步强调“生态旅游是满足人民日益增长的优美生态环境需要的重要途径”。2023年，文化和旅游部印发《关于推动生态旅游高质量发展的指导意见》，提出到2025年，生态旅游产品体系更加完善，服务质量显著提升，品牌影响力持续增强。在此政策导向下，生态旅游目的地作为生态文明建设的重要载体，亟需通过科学的营销策略提升吸引力与竞争力，实现生态效益、经济效益与社