2009年重庆家居行业逆势增长与市场分析报告.pdfVIP

2009年对于家居业来说，是亦忧亦喜的一年。忧的是，全球经济来袭，消费者信心受挫，行业

洗牌之势渐明，不知自家是否能安然度过；喜的是，机遇总是与并存，如果能借洗牌淘汰掉竞争对手，

市场前景不就更加大好？每年的3—5月是建材行业上半年销售的黄金期，从今年的形势看来，家居行业一

振去年下半年以来的颓势，商家销售一路低开高走，在经济背景下呈现出逆势上扬气象。

全线飘红

市场火爆远超预期

建材卖场的销售数据无疑是逆势上扬现象的诠释。铠恩国际家居名都借家博会之势，一周内揽

金超过48亿元，其中零售达到5.1亿元，30万市民参会。红星美凯龙在“五一”当天，销售近4000万元，

成绩斐然；临江装饰城员工在小期间每天延迟两小时下班，以满足当天消费者购物后的兑奖

需求；而七星岗家佳喜内的“家之家“厨电专业卖场，开张便取得近200万元的骄人业绩。

建材品牌的业绩增长也同样喜人。据统计，今年春节后至“五一“小，地板、陶瓷、卫浴、五金

等行业销售情况全线飘红，和去年同期相比增长10%—30%。部分商家一天的销量甚至超过了之前一个月

的销量，感觉不可能完成的任务，今年却实现了……

上游带动

家居业搭乘东风

“我们重庆总是卖得，和今年都被我们超过了。”临江装饰城一浴室柜商家王

总对于今年能做到该品牌经销商龙头特有成就感。他认为，重庆家居业能够在今年异军突起，是搭乘

了的顺风车。

据了解，今年春季房交会上房屋13525件，比去年秋交会增加5289件，增幅64.22%。市

评价称：“量大幅上升，说明楼市复苏信号初步显现。”而据另一项数据表明，重庆如今现房存

量达到了4000万平方米，而今年还将会有约4000万平方米的新房释放量。有新房就必然有装修，如此巨

大的市场蛋糕，难怪建材卖场及装饰公司、建材品牌商家们大呼过瘾了。

低开高走

微利润占大份额

“今年各大商家推出的促销堪称之最。”建材长表示说，在经济的大背景

下，建材品牌厂方对今年市场大多没有谱，各经销商也纷纷向厂家要政策，争取通过价格来吸引消费

者，以薄利多销来保证市场份额。

比如居然之家，消费者建材、家具，在价后再打7折；比如汉邦地板，实木地板系列减价

40%左右；比如尚高卫浴，厂家、商家、卖场联合让利，以现场签售特价的形式，一个月内销售

突破100万元。

而如此大范围、大幅度地让利，特别是品牌产品，之前是很少出现的。

品牌为王

有影响就有市场

今年我们的签单量比去年同期大幅提高，一是因为公司增加了促销活动，还有就是消费者选择品牌

装饰公司的意识更强了。”家装行业靠前的重庆美的家装饰工程公司认为，在市场竞争中，“品

牌”的生命力肯定强于“非品牌”，而有了“品牌”就等于有了市场。

市场印证了美的家的。据统计，在今年5月份之前，有超过200家建材商在的市场竞

争中黯然隐退。而在各行业中注重品牌形象、产品质量稳定、重视的知名品牌们，销量却好于往

年。

“消费者的眼睛是雪亮的，在生活品质逐步提高的同时，走品牌之道才是真正的企业发展壮大的王道。”