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2025年运动健身器材消费趋势报告

一、报告摘要

本报告立足2025年全球健康消费升级与运动健身常态化的双重背景，聚焦运动健身器材行业“智能互联、场景细分、绿色低碳、个性定制、跨境融合”五大核心消费趋势，从市场规模、消费特征演变、技术创新驱动、细分场景落地、产业竞争格局、国际对标分析、政策监管环境、挑战与展望八大维度，系统梳理行业消费变革、剖析核心驱动因素、预判未来发展方向。数据显示，2025年全球运动健身器材市场规模突破2300亿美元，同比增长18.7%；中国市场规模达580亿美元，占全球市场份额25.2%，同比增长25.3%，连续五年保持全球第一大市场地位；智能健身器材、居家轻量化器材、康复健身器材三大细分赛道增速领先，分别达38.5%、32.7%、28.3%；中国运动健身器材国产化率提升至68.7%，线上消费占比达56.2%，AI互动型器材渗透率突破40%。报告认为，行业已迈入“消费需求品质化、产品形态智能化、应用场景多元化”的新阶段，未来需在核心技术创新、消费场景延伸、绿色生产转型、跨境渠道拓展等方面持续发力，推动运动健身器材消费市场高质量发展。

二、引言

（一）研究背景

2025年全球健康消费进入“主动运动”深化期，运动健身器材作为健康生活方式的核心载体，成为各国健康产业与消费升级的重点领域。美国升级《国民健身计划2030》，加大公共健身设施与智能器材投入；欧盟落地《运动与健康行动计划》，推动绿色健身器材研发与普及；日本实施《健康运动振兴战略》，完善老年与康复健身器材供给；韩国推进《K-运动产业振兴计划》，打造智能健身器材全球出口高地。在此背景下，中国运动健身器材消费市场面临“三重驱动”：一方面，全民健康意识觉醒（定期运动人群占比达48.7%）、肥胖与慢性病年轻化（25-40岁人群肥胖率达21.3%）、居家健身习惯养成（居家运动渗透率达65.2%）催生刚性消费需求；另一方面，5G、AI、物联网、大数据等技术突破，推动器材从“功能单一”向“智能互联”升级，从“专业场馆”向“居家、职场、户外”全场景延伸；同时，消费升级下，用户对器材的个性化、品质感、互动性要求持续提升，倒逼行业供给侧改革。

产业消费端迎来“五维利好”：《“健康中国2030”规划纲要》《全民健身条例（2023修订版）》《关于促进消费扩容提质的意见》等政策密集落地，鼓励健身器材消费与场景建设；智能硬件技术成熟，AI互动、数据监测、云端课程等功能快速普及；消费群体扩容，Z世代、中老年、康复人群等细分需求爆发；线上渠道与跨境电商发展，消费便利性显著提升；绿色低碳理念兴起，环保材质与节能型器材成为消费新热点。在此背景下，运动健身器材消费市场从“增量扩张”向“提质升级”转型，成为推动消费复苏、促进健康产业发展的核心引擎。

（二）研究范围与数据来源

本报告研究范围涵盖运动健身器材全品类（有氧健身器材、力量训练器材、康复健身器材、户外健身器材、智能健身器材、轻量化便携器材），聚焦消费端核心趋势，新增智能互联健身、居家场景解决方案、跨境消费三大专题，涉及居家健身、职场健身、场馆健身、户外健身、康复健身等重点应用场景，及不同年龄、性别、消费层级的群体消费特征。

数据来源包括：全球健身器材协会（GFEA）、中国体育用品业联合会、国家体育总局、中国消费者协会、艾瑞咨询、易观分析等权威部门与第三方机构统计数据；东方财富网、同花顺等平台行业研报；安踏体育、李宁、亿健、舒华体育、Keep、小乔体育等国内企业公开报告；耐克、阿迪达斯、爱康（ICON）、泰诺健（Technogym）等国际企业财报；2025年中国运动健身器材消费调查报告（覆盖全国30个省份、10万+消费者样本）；长三角、珠三角、京津冀健身器材产业集群调研数据（含80家生产企业与50家渠道商样本）；《全球智能健身器材发展白皮书2025》《中国居家健身消费趋势报告》等行业报告。

（三）报告结构

报告共分为十大部分：第一部分为摘要；第二部分为引言，阐述研究背景、数据来源与框架；第三至八部分分别从市场规模、消费特征演变、技术创新驱动、细分场景落地、产业竞争格局、国际对标分析六大核心领域展开深度分析；第九部分新增跨境消费专题；第十部分为挑战与展望；第十一部分为结论。

三、市场规模：全球扩容与中国引领并行

（一）全球市场规模突破2300亿美元，智能器材成增长引擎

2025年全球运动健身器材市场摆脱疫情后波动周期，实现高速增长，全年市场规模达2315亿美元，同比增长18.7%，创历史新高。分季度来看，呈现“持续攀升”态势：一季度528亿美元（同比+15.3%），二季度565亿美元（同比+