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2025年抖音年度观察报告

摘要

在数字经济持续深化、消费需求多元化升级、技术创新迭代加速的背景下，抖音已从短视频社交平台全面进化为“内容+商业+服务”的超级生态体。2025年，抖音日活跃用户（DAU）突破8.5亿，月活跃用户（MAU）达12.3亿，覆盖全年龄段、全地域用户群体；商业收入规模预计突破9000亿元，其中电商GMV占比超45%，本地生活服务GMV同比增长180%，成为拉动消费、赋能实体经济的核心引擎。本报告基于用户行为数据、商业生态布局、技术应用进展及行业竞争动态，系统分析2025年抖音的核心发展特征、商业创新模式、社会价值贡献及未来挑战，涵盖内容生态、创作者经济、电商闭环、本地生活、广告营销、技术赋能、社会责任等七大维度，为行业从业者、品牌方、投资者及政策制定者提供全景式参考。

一、引言

1.1平台发展背景

抖音自2016年上线以来，历经“短视频爆发-直播崛起-商业闭环-生态扩容”四大发展阶段，2025年已形成“内容消费+生活服务+产业赋能”的多元生态格局。在用户侧，随着Z世代成为核心消费群体、银发族数字化进程加速，抖音用户结构持续优化，需求从“娱乐消遣”向“实用价值”延伸，涵盖信息获取、购物消费、生活服务、社交互动、职业学习等全场景；在商业侧，抖音打通“内容种草-交易转化-售后服务”全链路，构建“兴趣电商+本地生活+广告营销”的三维收入结构，成为品牌数字化转型的核心阵地；在产业侧，抖音通过工业互联网平台、乡村振兴计划、中小企业赋能方案，深度融入实体经济，推动数字经济与传统产业融合发展。

政策层面，《“十四五”数字经济发展规划》《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》等政策为抖音发展提供制度保障，同时也对平台数据安全、隐私保护、反垄断等提出更高要求；技术层面，AI大模型、数字孪生、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术与平台深度融合，推动内容生产、分发、消费全流程升级；市场层面，短视频及直播行业竞争白热化，快手、视频号等平台持续发力，抖音面临“存量竞争+跨界挑战”的双重压力，倒逼平台加速创新与生态扩容。

1.2核心数据概览

2025年抖音平台核心数据呈现“规模稳增、结构优化、价值提升”的显著特征：

用户规模：日活跃用户（DAU）8.5亿，较2024年增长11.8%；月活跃用户（MAU）12.3亿，用户渗透率达86.2%（基于中国网民规模14.3亿测算）；用户日均使用时长92分钟，较2024年增加7分钟，其中“内容消费+购物”场景占比超60%。

用户结构：年龄结构上，18-35岁用户占比52%，36-59岁用户占比35%，60岁以上银发用户占比13%，未成年用户占比不足1%（严格执行青少年模式）；地域结构上，一二线城市用户占比38%，三四线及以下城市用户占比62%，下沉市场成为用户增长核心引擎。

商业数据：2025年商业收入预计达9012亿元，同比增长28.3%；其中广告营销收入4200亿元，占比46.6%；电商GMV4100亿元，占比45.5%；本地生活服务GMV712亿元，占比7.9%。

创作者数据：平台注册创作者超4.8亿，其中月活跃创作者（发布内容≥3条）达1.2亿；创作者总收入突破3500亿元，同比增长45%，其中电商带货收入占比超50%，广告分成收入占比30%，平台补贴及其他收入占比20%。

1.3报告研究范围

本报告聚焦2025年抖音平台的全生态发展，研究范围涵盖内容生态迭代、用户行为变迁、创作者经济升级、商业变现模式创新、技术赋能应用、社会责任实践、行业竞争格局及未来发展趋势等八大维度，重点分析电商、本地生活、广告营销三大核心商业板块的发展特征，通过数据对比、案例剖析、趋势预判等方式，全面呈现抖音平台的发展图景与价值贡献。

二、抖音内容生态：从娱乐化到实用化，全场景内容矩阵成型

2.1内容品类多元化：娱乐与实用并重

2025年抖音内容生态已形成“娱乐内容打底、实用内容增量、垂直内容深耕”的格局，内容品类覆盖生活、知识、娱乐、财经、教育、科技、汽车、房产等20余个大类、100余个细分领域。

娱乐内容仍是流量基石：搞笑、音乐、舞蹈、影视剪辑等娱乐类内容占比32%，仍是用户消费最多的内容品类；但内容形式从“单纯娱乐”向“娱乐+价值”升级，例如搞笑内容融入知识科普、生活技巧，音乐内容结合本地文化推广。

实用内容高速增长：生活服务（美食探店、旅游攻略、家政服务）、知识科普（法律常识、健康养生、职场技能）、职业教育（考证培训、技能提升