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《市场营销》期末复习题(2011级本科注会LL)

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场营销的核心是什么？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.推广策略

2.以下哪个不是市场营销的4P策略？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.合作伙伴（Partner）

3.消费者购买行为受哪些因素影响？()

A.个人因素

B.心理因素

C.环境因素

D.以上都是

4.市场细分的主要目的是什么？()

A.降低营销成本

B.提高产品差异化

C.提高市场占有率

D.以上都是

5.以下哪种市场不属于目标市场？()

A.新市场

B.目标市场

C.增长市场

D.潜在市场

6.市场调研的主要目的是什么？()

A.了解市场需求

B.确定市场机会

C.设计营销策略

D.以上都是

7.产品生命周期分为哪几个阶段？()

A.引入期、成长期、成熟期、衰退期

B.创新期、成长期、成熟期、衰退期

C.开发期、成长期、成熟期、衰退期

D.设计期、成长期、成熟期、衰退期

8.以下哪种促销方式属于人员促销？()

A.广告

B.公关

C.推销

D.直邮

9.以下哪种营销方式不属于整合营销传播（IMC）？()

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.营销审计

二、多选题(共5题)

10.市场营销的4P策略包括哪些方面？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.推广策略

E.服务策略

11.影响消费者购买行为的心理因素有哪些？()

A.个人因素

B.心理因素

C.社会文化因素

D.环境因素

E.经济因素

12.市场细分的方法有哪些？()

A.按人口细分

B.按地理细分

C.按心理细分

D.按行为细分

E.按利益细分

13.以下哪些是营销调研的主要内容？()

A.市场需求调研

B.竞争对手调研

C.产品调研

D.价格调研

E.渠道调研

14.以下哪些是产品生命周期的主要阶段？()

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

E.重生期

三、填空题(共5题)

15.市场营销的4P策略中的‘P’代表的是______。

16.消费者购买行为的心理因素包括______、______、______。

17.市场细分的方法中，按照消费者的______进行细分，可以将市场划分为不同的消费者群体。

18.营销调研的目的是为了______，从而为企业的营销决策提供依据。

19.产品生命周期包括______、______、______、______四个阶段。

四、判断题(共5题)

20.市场营销的4P策略中的价格策略是唯一能够直接影响消费者购买决策的因素。()

A.正确B.错误

21.市场细分是指企业将整个市场按照消费者的需求差异划分为若干个具有相似需求的子市场。()

A.正确B.错误

22.消费者购买行为只受到个人因素的影响，不受社会文化因素和环境因素的影响。()

A.正确B.错误

23.市场调研的主要目的是为了确定企业的产品在市场上的竞争地位。()

A.正确B.错误

24.产品生命周期理论认为，任何产品都会经历引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.请简述市场营销的4P策略及其在营销实践中的应用。

26.什么是市场细分？市场细分对企业营销有哪些意义？

27.什么是品牌定位？品牌定位对企业的营销策略有何影响？

28.请解释什么是消费者购买行为，并分析影响消费者购买行为的因素。

29.什么是营销调研？营销调研在企业的营销活动中有哪些作用？

《市场营销》期末复习题(2011级本科注会LL)

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】市场营销的核心是价格策略，因为价格直接关系到消费者是否购买产品。

2.【答案】D

【解析】市场营销的4P策略包括产品、价格、地点和推广，合作伙伴不属于4P策略。

3.【答案】D

【解析】消费者购买行为受到个人因素、心理因素和环境因素的综合影响。

4.【答案】D

【解析】市场细分的主要目的是为了降低营销成本、提高产品差异化和提高市场占有率。

5.【答案】B

【解析