2025年国开(中央电大)专科《广告学概论》网上形考任务试题及答案.docxVIP

2025年国开(中央电大)专科《广告学概论》网上形考任务试题及答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.广告学的研究对象主要包括哪些内容？()

A.广告制作技巧

B.广告市场策略

C.广告法规和政策

D.以上都是

2.以下哪一项不是广告的基本功能？()

A.传递信息

B.促进销售

C.创造需求

D.提高道德水平

3.广告创意的核心是？()

A.产品特点

B.市场定位

C.消费者心理

D.艺术表现

4.广告的传播媒介中，哪一种被称为‘大众媒介’？()

A.报纸

B.电视

C.互联网

D.以上都是

5.广告策划的步骤不包括以下哪一项？()

A.市场调研

B.广告创意

C.广告预算

D.产品研发

6.广告中的口号通常称为？()

A.广告标题

B.广告标语

C.广告正文

D.广告创意

7.广告效果评估中，哪一项不属于广告效果的直接表现？()

A.销售量增加

B.品牌知名度提高

C.消费者购买意愿增强

D.广告费用节约

8.以下哪一种广告形式不属于户外广告？()

A.公交车身广告

B.广场广告牌

C.灯箱广告

D.电视广告

9.广告的道德原则不包括以下哪一项？()

A.真实性原则

B.诚信原则

C.创意无限原则

D.法律法规原则

10.广告中的‘软广告’指的是？()

A.广告创意新颖

B.广告内容具有娱乐性

C.广告以非直接方式宣传产品

D.广告使用明星代言

二、多选题(共5题)

11.广告策划的基本流程包括哪些环节？()

A.市场调研

B.目标市场分析

C.广告创意

D.广告媒体选择

E.广告效果评估

12.广告创意的构成要素有哪些？()

A.消费者心理

B.广告目标

C.产品特点

D.创意手法

E.广告法规

13.广告媒介的类型包括哪些？()

A.传统媒介

B.新媒体

C.户外广告

D.直邮广告

E.电视广告

14.广告效果的评估指标主要包括哪些？()

A.记忆度

B.品牌认知度

C.销售额

D.媒介覆盖率

E.消费者态度

15.广告策划中的市场调研方法有哪些？()

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.实验法

E.案例分析

三、填空题(共5题)

16.广告的四个基本要素是：广告主、广告信息、广告媒介和

17.广告创意的基本原则之一是‘以消费者为中心’，其核心在于深入分析

18.广告效果的评估通常包括直接效果和间接效果两个方面，其中直接效果通常通过

19.在广告策划中，对广告预算进行科学合理的分配和使用的阶段是

20.广告的法规和伦理原则要求广告内容必须真实、合法、公正，不得

四、判断题(共5题)

21.广告的目标受众就是广告主。()

A.正确B.错误

22.广告创意的唯一目的是为了吸引消费者的注意力。()

A.正确B.错误

23.广告效果评估可以通过问卷调查来完全衡量。()

A.正确B.错误

24.广告策划过程中，广告创意阶段是最重要的。()

A.正确B.错误

25.广告法规和伦理原则对广告内容的要求是相互独立的。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告策划的基本流程。

27.什么是广告创意？它有哪些基本原则？

28.广告媒介选择需要考虑哪些因素？

29.广告效果评估有哪些常用的方法？

30.简述广告法规和伦理原则对广告内容的要求。

2025年国开(中央电大)专科《广告学概论》网上形考任务试题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】广告学的研究对象涵盖了广告制作、市场策略、法规政策等多个方面，因此正确答案是D。

2.【答案】D

【解析】广告的基本功能包括传递信息、促进销售和创造需求，提高道德水平并不是广告的基本功能。

3.【答案】C

【解析】广告创意的核心在于深刻理解消费者心理，因此正确答案是C。

4.【答案】D

【解析】报纸、电视和互联网都属于大众媒介，因此正确答案是D。

5.【答案】D

【解析】广告策划的步骤包括市场调研、广告创意和广告预算等，产品研发并不是广告策划的步骤。

6.【答案】B

【解析】广告中的口号通常称为广告标语，用于吸引消费者的注意力