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平面广告设计实用教程平面广告设计基础知识第1页，共19页，星期日，2025年，2月5日教学目标通过对本章的学习，读者应了解广告的概念、广告设计的分类。熟悉平面广告设计的原则、平面广告创意的表现方法以及平面广告设计的构成要素、平面广告的版面编排和工作流程等方面内容。教学重点与难点平面广告设计的原则比喻、夸张和对比性创意的表现方法平面广告设计的构成要素平面广告设计的版面视觉流程版面编排设计的基本规律第2页，共19页，星期日，2025年，2月5日1.1广告概述广告(Advertising)源于拉丁语的Adverture，意为注意、诱导。根据史料记载，最早的广告雏形出现在公元前三千多年古埃及，当时人们用莎草纸写成悬赏告示以通缉逃犯。我国是四大世界文明古国之一，其广告形式也较为久远，早春秋战国时期就有宋人使用“帜”为酒店幌子宣传叫卖。随着社会的进步，广告已经发展成为多种媒体形式，如报纸广告、电视广告、杂志广告、广播广告等等。作为引导消费、促进销售的有力手段，广告的作用日渐被人们所重视，它的影响力易深入人们的衣、食、住、行、用等各个生活环境之中，对社会大众的价值观形成、生活方式的改变、审美时尚的引导和塑造有着不可估量的巨大作用。第3页，共19页，星期日，2025年，2月5日1.2广告设计的分类广告学科涉及面较广，如经济学、社会学、市场学、传播学、心理学、语言学、美学和统计学等等。因此它的种类可以按照各种不同的方法进行分类。通常分类方式如下。按照广告的目的是否盈利为标准进行分类。按照广告的传播范围进行分类。按照广告的诉求形态进行分类。按照商品进入市场的周期进行分类。按照广告制作的方式和视觉方式进行分类。第4页，共19页，星期日，2025年，2月5日1.3平面广告设计的原则平面广告以强调广告策划为主导，以创意为中心，注重平面广告设计的实用性、真实性、科学性、艺术性、思想性和政策性的统一。这些是平面广告设计的基本原则，也是广告设计的基本原则。实用性真实性科学性艺术性思想性政策性第5页，共19页，星期日，2025年，2月5日1.4平面广告创意的表现方法平面广告的创意是表现广告主题的重要环节，它是广告主题的一种创造性的思维活动。同时，广告创意也是科学与艺术结合的产物，还是广告的思想和灵魂。由此看见，了解和掌握平面广告创意的表现方法尤为重要。下面就介绍一些常用的平面广告创意的表现方法以供参考和学习。比喻夸张虚构创意对比性创意第6页，共19页，星期日，2025年，2月5日广告创意的表现方式很多，其中最为常用和被人们所接受的表现方式为“比喻”表现方法。比喻型的广告创意表现方式是对广告商品的特征进行描绘或渲染，用通俗易懂的常见道理对深奥的事物和理论予以阐述，从而帮助受众群能够深入理解、使事物生动具体，给人们以鲜明深刻的印象。比喻型的广告创意表现方式分为明喻、暗喻和借喻3种形式。1.4.1比喻第7页，共19页，星期日，2025年，2月5日夸张表现方法是为了表达需求对客观的人、事物尽力扩大或缩小的描述。在平面广告设计中基于客观事实的基础，突出广告对象的特点并加以极端夸大的方式叫“夸张”，其形式上包括有情节上的夸张、比例上的夸张以及逆反心理上的夸张等等。较常采用漫画、卡通和摄影图片拼合等形式，使其具有戏剧性和趣味性，从而给消费者留下极其深刻的视觉印象。1.4.2夸张第8页，共19页，星期日，2025年，2月5日虚构作为创意思维方式的一种，是要发挥想象力对广告对象进行主观分析，再以具体的形象代替理念的。虚构在创意思维过程中是以假设为前提的，虚构手法可以将两个实际上并不关联的事物从观念上联系在一起，实现新的创意形态。1.4.3虚构创意第9页，共19页，星期日，2025年，2月5日对比是平面广告设计中的基本造型技巧，它是将双方对立冲突的面放置在一起突出表现的一种创意方式。性质不同的要素放在一起相互比较，从而在相对统一的空间中达到相辅相成的效果，在对比中求同存异。这样就可以在强烈的反差中获得鲜明的视觉效果。1.4.4对比性创意第10页，共19页，星期日，2025年，2月5日1.5平面广告设计的构成要素在平面设计众多应用中，使用最多