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2025年企业品牌营销组合策略可行性研究报告

一、项目概述

1.1项目背景

1.1.1宏观环境驱动

当前，全球品牌营销环境正经历深刻变革，数字化转型加速、消费需求升级、技术迭代创新成为核心驱动力。根据国家统计局数据，2023年我国数字经济规模已达50.2万亿元，占GDP比重提升至41.5%，为品牌营销提供了全新的技术底座与场景载体。与此同时，Z世代、银发经济等新兴消费群体崛起，个性化、体验式、可持续消费需求显著增长，传统单一营销模式已难以适应市场变化。政策层面，“十四五”规划明确提出“加快数字化发展，建设数字中国”，鼓励企业通过数字化手段提升品牌价值，为品牌营销策略创新提供了政策支持。在此