国开电大《广告文案#》期终考试.pdfVIP

广告文案#•期终考试

1.广告文案结合形式美的表达，能提升广告的艺术品味

A.正确

B.错误

正确答案：A

2.广告可以没有广告文案。

A.正确

B.错误

正确答案：B

3.撰写广告文案中最重要的环节是确定广告文案的写作目的，只有目的明确了，才

可能产生出符合目的需求的文案主题。

A.正确

B.错误

正确答案：A

4.文案可以不用肩负起激发消费者购买欲望并进产生购买行为的责任。

A.正确

B.错误

正确答案：B

5.广告文案正文除应充分展示产品或服务自身特点，还应完全符合它们的类别特性。

A.正确

B.错误

正确答案：A

6.可以使用文学作品的手法去写广告正文，同时也可以去搞文字游戏。

A.正确

B.错误

正确答案：B

7.据实验统计，文字在引起受众注意时，只占22%,图像却占78%

A.正确

B.错误

正确答案：A

8.读标题的人平均为读正文的人的5倍，标题代表着一则广告所花费用的80%

A.正确

B.错误

正确答案：A

9.相对于传统媒体，自媒体具有平民化、个性化的特点

A.正确

B.错误

正确答案：A

10.广播广告在传递信息时转瞬即逝，不易保存。

A.正确

B.错误

正确答案：A

11.以广告媒体为例，可以把系列广告文案划分为()

A.系列印刷广告文案

B.系列电视广告文案

C.系列广播广告文案

D.系列商品广告文案

正确答案：ABC

12.系列广告文案的特性有()

A.系统性

B.侧重性

C.综合性

D.分割性

正确答案：ABC

13.引起情感共鸣的广告文案诉求策略包括()

A.以情感人的广告文案诉求策略

B.探索受众精神价值的广告文案诉求策略

C.情感需求与个性追求的广告文案诉求策略

D.诱发启迪的广告文案诉求策略

正确答案：ABC

14.以下关于广告文案的主题，表述正确的是()

A.广告文案的主题有鲜明的目的性，并受目的的制约。

B.广告文案的主题所表达的是一种思想信息

C.广告文案的主题表达的是广告的中心思想

D.广告文案的主题必须通过具体材料来表达

正确答案：ABCD

15.要实现广告文案的写作目的，就要立足于()

A.独到的文案理念

B.广告创意

C.清醒的传达

D.品牌的构筑

正确答案：ACD

16.以下关于文案创意者对市场的认知，表述正确的是()

A.消费者新的需求总在是在适应市场的变化

B.市场调查有助于产生创意

C.市场细分有助于产生创意

D.认知市场发展趋势有助于产生创意

正确答案：BCD

17.以下属于杂志广告文案的写作要求的是()

A.标题醒目，富有创意

B.追求互动性

C.正文详细，别具一格

D.广告语要让人记住

正确答案：ACD

18.广告文案正文因为受众接受信息的不同，可以分为()

A.视觉广告文案

B.听觉广告文案

C.视听广告文案

D.广告歌词式文案

正确答案：ABC

19.问题式标题提出的问题大致有以下哪几种()

A.受众不关心的问题

B.受众原本就非常关心，但是不知道答案的问题

C.受众并未注意，但是经过提醒会引起注意的问题

D.企业希望受众关心的问题

正确答案：BCD

20广.告效果主要包括()

A.传播效果

B.创意效果

C.社会效果

D.经济效益

正确答案：ACD

21.采用上门访问，开座谈会或在单位、路上随机地向人们进行面对面的交谈调查

被称为哪种调查法？()

A.观察法

B.访谈法

C.问卷法

D.实验法

正确答案：B

22.关于广告受众心理的表述，以下错误的是()

A.广告所传达的信息量应当满足受众的接受期待

B.广告受众在短时间里所能获得的信息是有限的

C.广告受众认牌购买的习惯一旦形成，就不会改变

D.广告受众群体不同，他们的口味也不同。

正确答案：C

23.()主要是通过广播电视台或其他途径，利用音响效果来传递信息，介绍商品。

A.视觉广告文案

B.听觉广告文案

C.视听广告文案

D.广告歌词式文案

正确答案：B

24.()在广告文案写作中比较简单，不需要太多的创意，只需要写出广告主的企

业名称、网址、地址、电子邮箱、电话、联系人就可以了。

A.广告标题

B.广告正文

C.广告语

D.随文

正