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广告制作制度培训

目录

CATALOGUE

01

制度框架概述

02

创意开发规范

03

制作流程管控

04

合规审查机制

05

团队协作规则

06

培训与考核

PART

01

制度框架概述

规定广告从策划、设计到发布的完整流程，包括需求确认、脚本撰写、拍摄制作、后期剪辑等环节的操作细则。

制作流程规范

要求广告制作中使用的音乐、图像、字体等素材需取得合法授权，并建立版权档案备查，防范侵权风险。

版权与知识产权管理

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04

明确广告创意、文案、视觉元素的审核标准与流程，确保内容合法合规，避免虚假宣传或误导消费者。

广告内容审核制度

规范广告投放中涉及的用户数据收集、存储和使用行为，确保符合相关法律法规要求。

数据安全与隐私保护

核心制度组成

适用范围与效力层级

内部团队适用

制度覆盖公司内部广告策划、设计、制作及审核部门，所有成员需严格执行标准化操作流程。

02

04

03

01

跨地域执行标准

针对不同地区的广告投放，需结合当地法规调整内容，确保制度在区域层级上的适应性。

外包合作方约束

对外包供应商（如拍摄团队、配音演员等）提出合规性要求，并在合同中明确违约责任条款。

效力优先级

当制度与更高层级的法律法规冲突时，以法律为准；公司内部文件不得与制度条款相抵触。

违规责任界定

对发布虚假广告或侵犯他人名誉权的行为，视情节轻重处以警告、经济处罚或终止合作。

内容违规处罚

因操作不当导致用户隐私泄露的，需承担法律后果并赔偿损失，同时启动内部整改机制。

数据泄露处理

未按流程报审或擅自跳过关键环节的，追究直接责任人及主管领导的管理责任。

流程违规追责

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外包方违规的，除追究其责任外，公司对接部门需承担监督不力的连带责任。

第三方连带责任

04

PART

02

创意开发规范

创意提案审核流程

提案初筛与分类

由创意部门负责人对提交的提案进行初步筛选，根据项目类型、品牌需求和目标受众分类，确保提案符合基础要求。

跨部门评审会议

组织市场、设计、文案等部门代表召开联合评审会，从技术可行性、市场匹配度、预算控制等维度综合评估提案价值。

客户反馈整合

将内部评审通过的提案提交客户方，收集客户意见并记录关键修改建议，形成修订版提案二次提交审核。

终版确认与归档

经多轮修改后由法务团队核查合规性，最终版本需经项目总监签字确认并存入企业知识管理系统备查。

主视觉规范

广告语应用

严格遵循品牌VI手册规定的配色体系（如Pantone色号）、字体库及LOGO组合比例，禁止任意拉伸变形或拆分使用。

品牌核心广告语必须完整呈现于显眼位置，若需缩写或改编需提前获得品牌管理委员会书面授权。

品牌元素使用标准

形象素材授权

所有人物肖像、场景插图需确保已取得商用版权，使用第三方素材时应标注来源并符合品牌调性统一性原则。

动态媒体适配

针对视频/动画广告，品牌标识需保持至少3秒静态停留，且背景音乐需通过品牌声音识别度测试。

使用Copyscape、TinEye等工具对文案及视觉素材进行全网比对，重复率超过5%的需重新创作或补充原创声明文件。

创意团队需提交包含参考案例、创意发散路径的详细说明，证明作品为独立构思而非直接模仿。

法务部门需核查广告中是否存在潜在侵权内容（如相似商标、专利技术），必要时要求提供原创设计过程稿佐证。

重大项目的核心创意需通过版权局或专业机构进行预登记，留存时间戳证据链以应对潜在纠纷。

原创性验证要求

全平台查重检测

灵感来源说明文档

法律风险评估

第三方公证备案

PART

03

制作流程管控

脚本/分镜审批节点

多部门联合评审

客户确认环节

脚本需经过创意、策划、客户及法务部门共同审核，确保内容符合品牌调性、法律合规性及市场传播目标。

分镜脚本细化要求

分镜需标注镜头语言、场景切换、特效示意及台词时序，避免拍摄阶段出现理解偏差或执行遗漏。

最终脚本需由客户签字确认，明确修改意见与版本迭代记录，防止后期因需求变更导致返工。

拍摄制作执行标准

场地与设备标准化

拍摄前需完成场地勘景报告，设备清单需涵盖摄影机型号、灯光参数及辅助器材，确保画面质感一致性。

演员与服化道管理

执行导演需按日计划分解拍摄任务，场记实时记录镜头编号、条数及有效素材时长，提升后期剪辑效率。

演员试镜资料存档，服装、化妆、道具需与分镜脚本严格匹配，并预留备选方案应对突发状况。

现场流程管控

剪辑逻辑与节奏

成片色调需符合品牌VI标准，动态特效需输出参数模板供后续项目复用，避免视觉风格断层。

调色与特效统一性

交付格式与质检

最终成片需提供多版本分辨率（如4K、1080P）及封装格式（MP4、MOV），并通过第三方质检工具校验音画同步与码率稳定性。

粗剪需遵循故事板逻辑，保留备选镜头；精剪阶段需结合音效、转场特效调整节奏