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日期:演讲人：XXX广告艺术设计专业人才培养方案

目录CONTENT01培养目标定位02课程体系架构03能力标准要求04教学方法创新05资源保障体系06质量监控机制

培养目标定位01

创意设计能力需求随着数字媒体技术发展，行业急需既掌握传统平面设计技能，又熟悉UI/UX设计、交互设计、3D建模等复合型技术人才。跨学科融合能力市场洞察与策略能力广告设计需紧密结合市场趋势，从业人员需具备消费者行为分析、品牌定位策划及数据驱动设计优化的综合能力。广告行业对具备原创性思维和视觉表现力的设计人才需求旺盛，要求能够独立完成品牌视觉系统、广告海报、动态影像等多元设计任务。行业人才需求分析

职业面向与岗位能力需精通Photoshop、Illustrator等工具，具备品牌VI设计、印刷品制作及广告创意提案能力，同时熟悉广告法规与行业标准。平面广告设计师数字媒体艺术指导用户体验设计师要求掌握AfterEffects、Cinema4D等动态设计软件，能主导短视频广告、社交媒体视觉内容的创意产出与团队协作。需具备用户研究、信息架构设计及原型制作能力，熟练使用Figma、Sketch等工具，优化广告触达的交互体验。

毕业生核心素养审美与创新能力通过系统学习色彩构成、版式设计等课程，培养对视觉美感的敏锐度及突破常规的创意表达能力。技术工具应用能力熟练掌握行业主流设计软件与技术流程，包括AI绘图工具、VR/AR广告设计等前沿技术应用场景。职业伦理与协作精神强化知识产权保护意识，注重团队项目中沟通协调能力的培养，适应广告公司高强度协作环境。

课程体系架构02

专业基础课程模块设计构成基础系统学习平面构成、色彩构成和立体构成三大设计基础理论，掌握点线面、色彩搭配、空间塑造等核心设计语言，培养形式美感和创意表达能力。01数字图像处理技术深入学习Photoshop、Illustrator等专业软件的操作技巧，包括图像修复、特效制作、矢量图形绘制等核心技能，为后续专业设计奠定技术基础。设计思维与方法论通过案例分析和项目实践，掌握头脑风暴、思维导图、用户画像等创新设计方法，培养系统性设计思维和问题解决能力。艺术设计史论研究国内外视觉传达设计发展脉络，分析不同流派风格特征及其社会文化背景，提升学生的审美素养和设计理论水平。020304

核心能力课程模块品牌视觉系统设计涵盖标志设计、VI系统开发、品牌视觉规范等完整知识体系，通过真实企业案例实践，掌握从品牌定位到视觉落地的全流程设计能力互界面设计掌握用户体验设计原则、信息架构规划、原型设计等专业技能，学习Figma、Sketch等工具，培养适应数字媒体时代的界面设计能力。广告创意与表现系统学习广告创意策略、文案写作、视觉表现等专业技能，通过模拟真实广告项目，培养整合营销传播视角下的创意解决方案能力。动态视觉设计系统学习AfterEffects等动态设计软件，掌握MG动画、UI动效、视频包装等专业技能，培养跨媒体视觉表达能力。

实践创新课程模块校企合作项目实践与知名广告公司、设计机构合作开展真实项目，在专业导师指导下完成从需求分析到方案落地的全流程设计实践，积累行业实战经验。毕业设计综合训练要求学生独立完成包含市场调研、创意策划、视觉设计、效果评估等完整环节的综合性设计项目，全面检验专业能力水平。学科竞赛专题辅导针对国内外重要设计赛事如金犊奖、学院奖等进行专项指导，通过竞赛项目锤炼创新思维和设计执行力。创新创业实践开设设计工作室运营、自由职业发展等实务课程，培养学生项目管理、客户沟通等职业素养，提升就业竞争力。

能力标准要求03

深入理解消费者行为和市场需求，能够基于数据分析制定有效的广告传播策略，包括目标受众定位、传播渠道选择和创意方向确定。具备突破常规的创意思维能力，能够提出独特且具有吸引力的广告创意概念，并将其转化为可执行的策划方案。融合心理学、社会学、营销学等多学科知识，为广告策划提供多维度的理论支持和实践指导。能够清晰表达创意策划方案，具备出色的演讲和说服能力，有效与客户、团队成员进行专业沟通。创意策划能力市场洞察与策略制定创新思维与概念开发跨领域知识整合提案与沟通能力

视觉表现能力设计基础与美学素养掌握色彩构成、版式设计、图形创意等视觉设计基本原理，具备扎实的美学修养和艺术鉴赏能力。能够根据品牌定位和调性，设计完整的视觉识别系统，包括标志、标准色、辅助图形等核心元素。熟练运用各种视觉表现手法，如插画、摄影、动态图形等，创作具有冲击力和记忆点的广告作品。理解不同媒介平台的视觉特性，能够针对平面、视频、数字等不同载体进行专业化的视觉设计调整。品牌视觉系统构建广告视觉创意执行多媒介视觉适配

设计软件综合运用精通Photoshop、Illustrator、AfterEffects等专业设计软