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跨媒体考研真题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.跨媒体叙事的核心是？

A.多平台传播

B.故事构建

C.互动性

D.跨媒介融合

2.以下哪种不属于跨媒体形式？

A.电影与小说联动

B.网站与APP互通

C.广播与电视联播

D.线下展览单独展示

3.跨媒体传播的优势不包括？

A.扩大受众范围

B.增加传播成本

C.强化品牌形象

D.实现内容增值

4.最早提出跨媒体概念的是？

A.传媒学者

B.艺术家

C.技术专家

D.营销人员

5.跨媒体叙事中故事世界的特点是？

A.碎片化

B.完整统一

C.单一性

D.线性发展

6.跨媒体营销注重？

A.产品质量

B.价格优势

C.传播渠道整合

D.售后服务

7.跨媒体内容创作要考虑？

A.各平台特性

B.创作成本

C.创作时间

D.创作者喜好

8.以下哪项是跨媒体互动的方式？

A.评论与点赞

B.播放量统计

C.页面浏览量

D.广告投放量

9.跨媒体产业链的关键环节是？

A.内容生产

B.渠道拓展

C.受众反馈

D.盈利模式

10.跨媒体发展趋势不包括？

A.智能化

B.小众化

C.数据驱动

D.融合深化

答案：1.B2.D3.B4.A5.B6.C7.A8.A9.A10.B

多项选择题（每题2分，共10题）

1.跨媒体叙事的要素有？

A.多平台布局

B.连贯故事线

C.角色塑造

D.受众参与

2.跨媒体传播的渠道包括？

A.社交媒体

B.传统媒体网站

C.线下活动

D.智能终端应用

3.跨媒体内容的特点有？

A.适应性强

B.风格统一

C.独立存在

D.动态更新

4.跨媒体品牌建设涉及？

A.品牌形象塑造

B.品牌传播策略

C.品牌跨媒介一致性

D.品牌知名度提升

5.跨媒体互动的作用有？

A.增强用户粘性

B.丰富内容

C.优化传播效果

D.降低制作成本

6.跨媒体创作团队需要具备？

A.多领域知识

B.技术能力

C.用户思维

D.传统媒体经验

7.跨媒体产业链涵盖？

A.内容创作

B.平台运营

C.市场营销

D.数据分析

8.跨媒体发展面临的挑战有？

A.版权管理

B.技术更新

C.受众需求变化

D.市场竞争

9.跨媒体营销的策略包括？

A.整合营销传播

B.精准营销

C.口碑营销

D.事件营销

10.跨媒体叙事成功的案例有？

A.《哈利·波特》

B.《复仇者联盟》

C.《甄嬛传》

D.《舌尖上的中国》

答案：1.ABCD2.ABCD3.ABD4.ABC5.ABC6.ABC7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.AB

判断题（每题2分，共10题）

1.跨媒体就是多种媒体简单相加。（）

2.跨媒体叙事必须有一个主导平台。（）

3.跨媒体传播只能通过网络进行。（）

4.跨媒体内容无需考虑不同平台用户差异。（）

5.互动是跨媒体区别于传统媒体的重要特征。（）

6.跨媒体产业链中各环节相互独立。（）

7.品牌在跨媒体传播中形象无需保持一致。（）

8.跨媒体创作可以不考虑成本。（）

9.跨媒体营销等同于传统营销加网络营销。（）

10.跨媒体发展是未来传媒业必然趋势。（）

答案：1.×2.×3.×4.×5.√6.×7.×8.×9.×10.√

简答题（总4题，每题5分）

1.简述跨媒体叙事的构建方法。

通过精心设计故事架构，确保在多平台传播时情节连贯、角色鲜明，利用各平台特性拓展故事维度，吸引受众跨平台参与体验，形成完整故事世界。

2.跨媒体传播有哪些常见的运营模式？

包括内容驱动模式，以优质内容吸引多平台受众；平台整合模式，打通不同媒体平台资源；用户参与模式，鼓励用户互动反馈推动传播；品牌联动模式，借助品牌影响力实现跨媒体推广。

3.如何衡量跨媒体互动的效果？

可从互动量如评论、点赞、分享数量判断热度，分析互动内容质量了解受众兴趣，看互动对内容传播范围、传播速度及品牌影响的提升程度来综合衡量。

4.在跨媒体创作中如何平衡创意与商业需求？

深入了解商业目标，将创意融入符合市场定位的框架，在保证独特创意的同时，通过市场调研优化内容，使其既具创新性又能满足商业盈利与传播要求。

讨论题（总4题，每题5分）

1.分析跨媒体对传统媒体转型的影响。

跨媒体促使传统媒体拓展传播渠道，融合新媒体技术丰富内容呈现形式，增强与受众互动，打破单一传播局限，从单一媒体向跨媒体传播生态转变，提升竞争力与影响力。

2.探讨跨媒体叙事中如何保持故事的连贯性。

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