2026年会展策划师（会展营销）自测试题及答案.docVIP

2026年会展策划师（会展营销）自测试题及答案

班级______姓名______

（考试时间：90分钟满分100分）

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选项中，只有1个最符合题意）

1.会展营销的核心是（）

A.满足参展商需求B.满足观众需求C.实现展会目标D.提升展会品牌

2.以下哪项不属于会展营销的特点（）

A.综合性B.针对性C.连续性D.独立性

3.会展市场细分的依据不包括（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.企业规模

4.会展品牌定位的关键是（）

A.确定品牌形象B.选择目标市场C.突出品牌特色D.制定品牌策略

5.会展营销渠道不包括（）

A.直接营销渠道B.间接营销渠道C.网络营销渠道D.混合营销渠道

6.会展促销的主要手段不包括（）

A.广告B.人员推销C.公共关系D.价格折扣

7.会展客户关系管理的核心是（）

A.客户信息管理B.客户价值管理C.客户沟通管理D.客户投诉管理

8.以下哪项不是会展营销策划的原则（）

A.创新性原则B.可行性原则C.盈利性原则D.系统性原则

9.会展营销效果评估的指标不包括（）

A.参展商满意度B.观众人数C.展会收入D.展会规模

10.会展营销的发展趋势不包括（）

A.数字化B.国际化C.专业化D.单一化

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得0.5分）

1.会展营销的主体包括（）

A.展会主办方B.展会承办方C.参展商D.观众

2.会展市场细分的作用有（）

A.有利于发现市场机会B.有利于制定营销策略C.有利于提高营销效率D.有利于降低营销成本

3.会展品牌的构成要素包括（）

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌理念D.品牌形象

4.会展营销渠道的功能有（）

A.信息传播B.促进销售C.降低成本D.增加利润

5.会展促销的目标有（）

A.提高展会知名度B.吸引参展商和观众C.增加展会收入D.提升展会品牌形象

三、简答题（总共3题，每题10分）

1.简述会展营销的概念及特点。

2.简述会展市场细分的步骤。

3.简述会展品牌定位的方法。

四、案例分析题（总共1题，每题20分）

某会展公司计划举办一场大型的汽车展会，为了提高展会的知名度和影响力，吸引更多的参展商和观众，该公司制定了以下会展营销方案：

1.市场调研：通过问卷调查、访谈等方式，对汽车行业的参展商和观众进行了调研，了解他们的需求和偏好。

2.目标市场选择：根据市场调研结果，选择了汽车制造商、经销商、零部件供应商等作为目标参展商，选择了汽车爱好者、潜在购车者等作为目标观众。

3.品牌定位：将展会定位为“展示最新汽车技术和产品，促进汽车行业交流与合作”的专业展会。

4.营销渠道选择：采用了直接营销渠道和间接营销渠道相结合的方式，直接营销渠道包括电话营销、邮件营销等，间接营销渠道包括与行业协会合作、在媒体上投放广告等。

5.促销活动：举办了新闻发布会、汽车模特大赛、试驾体验等促销活动。

请根据上述案例，回答以下问题：

1.该会展公司的会展营销方案是否合理？为什么？

2.如果你是该会展公司的营销经理，你会如何改进该方案？

五、策划题（总共1题，每题20分）

请你策划一场关于“绿色环保产品展销会”的会展营销活动，要求包括以下内容：

1.活动主题

2.目标市场

3.品牌定位

4.营销渠道

5.促销活动

1.A

2.D

3.D

4.C

5.D

6.D

7.B

8.C

9.D

10.D

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

三、简答题答案

1.会展营销是指会展活动的主办方或承办方通过各种营销手段，向目标参展商和观众宣传推广展会，以吸引他们参与展会，实现展会目标的一种市场营销活动。特点包括综合性、针对性、连续性、互动性、风险性。

2.会展市场细分的步骤：选定产品市场范围；列举潜在顾客的基本需求；分析潜在顾客的不同需求；剔除潜在顾客的共同需求；为细分市场定名；进一步认识各细分市场的特点；测量各细分市场的规模。

3.会展品牌定位的方法：根据产品特色定位；根据顾客利益定位；根据使用者定位；根据使用场合定位；根据竞争定位。

四、