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产品包装设计规范化指导手册

一、手册适用范围与目标场景

本手册适用于企业内各类产品包装的设计全流程管理，覆盖快消品、电子产品、食品、日用品等多品类包装的新品开发、现有包装优化及合规性更新场景。参与部门包括市场部、设计部、生产部、品控部及法务部，旨在通过标准化流程保证包装设计符合品牌调性、市场需求、法规要求及生产可行性，同时降低设计返工率，提升包装的市场竞争力与用户满意度。

二、规范化设计操作流程

（一）需求调研与目标明确

操作内容：

市场部牵头收集产品定位目标用户画像（年龄、消费习惯、审美偏好）、竞品包装分析（材质、结构、视觉亮点）及销售渠道要求（电商堆叠展示、商超货架陈列、物流运输防护）；

产品部提供产品核心信息（规格、重量、特性如易碎/防潮/需避光）、品牌VI规范（Logo标准色、辅助图形、字体）及成本预算上限；

法务部明确包装标识强制要求（如食品生产许可证号、成分表、环保材料标识）。

输出物：《包装设计需求说明书》（含市场分析、产品参数、合规清单、预算明细）

负责人：市场部经理、产品部专员

关键点：需求需经各部门负责人签字确认，避免后期理解偏差。

（二）设计定位与方案构思

操作内容：

设计部基于需求说明书，确定包装核心功能（防护、宣传、便捷）及设计风格（简约商务、活泼趣味、高端质感）；

绘制3-5版概念草图，重点突出结构创新（如易撕口、提手设计）、视觉差异化（主视觉元素、色彩搭配）及用户体验（开启方式、信息层级）；

组织跨部门评审会（市场、产品、生产），结合反馈筛选2-3个优化方案进入深化阶段。

输出物：《包装设计概念方案》（含草图、设计说明、优势分析）

负责人：设计部主管、市场部代表

关键点：方案需兼顾品牌一致性（如VI色值偏差不超过±5%）与用户识别度（核心信息需在3秒内被捕捉）。

（三）方案深化与打样测试

操作内容：

对选定方案进行细化设计：

结构设计：使用CAD软件绘制展开图，标注精确尺寸（长宽高误差≤1mm），明确材质克重（如食品级纸板≥300g/㎡）、工艺（烫金/UV/磨砂）及配件（磁吸扣、塑料提手）；

视觉设计：按品牌VI规范制作效果图（含正面、侧面、背面），标注文字字号（如产品名称≥14pt，成分表≥10pt）及图文位置；

委托第三方打样厂制作实物样品（数量≥10个），测试以下内容：

物理功能：堆叠抗压强度（≥产品重量3倍）、跌落防护（1.5米高度跌落无破损）；

用户体验：开启便捷性（单手可撕）、信息可读性（正常光线下无反光）、便携性（提手承重≥5kg）；

合规性：核对标签内容（生产日期、保质期、执行标准）是否与法务要求一致。

输出物：《包装设计终稿文件》（CAD图纸、高清效果图、工艺说明）、《打样测试报告》

负责人：设计部设计师、生产部工程师、品控部*专员

关键点：打样测试不合格需记录问题点（如尺寸偏差、工艺瑕疵），并要求打样厂48小时内整改。

（四）定稿确认与生产对接

操作内容：

设计部根据打样测试结果修改终稿，输出生产用文件（含CMYK色值模式图、工艺标注图、材质明细表）；

组织生产部、采购部召开产前对接会，确认生产周期（如打样后7天内量产）、材料供应商（需提供材质检测报告）、质量验收标准（如印刷套色误差≤0.2mm）；

法务部终审包装标识内容，保证符合《食品安全法》《商品包装标识通则》等法规要求。

输出物：《包装生产确认书》（含设计文件、技术参数、验收标准）、《法务合规审核表》

负责人：设计部主管、生产部经理、法务部*专员

关键点：生产文件需加密存储，变更时需走《设计变更审批流程》，避免版本混乱。

三、核心设计要素模板

（一）包装结构尺寸表

尺寸类型

规格范围（mm）

误差要求（mm）

适用产品示例

外箱长×宽×高

依据产品尺寸+缓冲层（≥15mm）

±1

电子产品（如耳机盒）

内托长×宽×高

产品尺寸+1-2mm间隙

±0.5

玻璃制品（如化妆品瓶）

开撕口长度

包装周长的1/3-1/2

±2

快消品（如零食袋）

（二）材质工艺选型表

包装部位

材质选项

工艺选项

成本区间（元/1000个）

适用场景

外箱

瓦楞纸板（A/B/C楞）

印刷+防水涂层

80-150

物流运输

内衬

EPE珍珠棉/纸浆模塑

定型+切割

50-100

防震防护

面纸

铜版纸/牛皮纸/特种纸

烫金+UV局部光油

200-500

高端礼盒

（三）视觉规范要素表

要素类型

标准要求

示例位置

品牌Logo

标准矢量图，CMYK色值：C100M60Y0K0，最小显示尺寸≥15mm×15mm

包装正面右上角

产品名称

黑体/思源黑体，字号≥18pt，颜色：C0M0Y0K100（黑色）

包装正面居中

执行标准

宋体，字号≥10pt，颜色：C60M40Y20K20（深灰色）

包装背面底部

环保标识

中国环境标志（十