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河北市场营销题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.消费者需求差异C.市场竞争状况D.企业资源

3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略

4.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品

5.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价B.招徕定价C.声望定价D.反向定价

6.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（）

A.认识了解商品，提高知名度B.促成信任、购买

C.增进信任与偏爱D.满足需求的多样性

7.下列不属于网络营销的特点的是（）

A.跨时空B.多媒体C.滞后性D.交互式

8.市场营销渠道的起点是（）

A.生产者B.批发商C.零售商D.消费者

9.企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（）

A.技术创新B.消费需求C.竞争者D.自己的特长

10.年度计划控制过程的第一步是（）

A.确定目标B.评估执行情况

C.规定企业任务D.选择目标市场

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销学研究的市场包括（）

A.消费者市场B.生产者市场C.中间商市场D.政府市场E.国际市场

2.市场细分的有效条件是（）

A.可衡量性B.可进入性C.可获利性D.长期稳定性E.全面、综合性

3.企业的产品组合包括（）等三个因素。

A.广度B.深度C.产品线D.产品项目E.关联性

4.新产品构想的来源主要有（）等方面。

A.企业内部的技术人员和业务人员B.购买者C.竞争者D.报刊杂志、高校和科研机构E.分销商和供应者

5.影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小（）

A.与生活关系密切的必需品B.缺少替代品且竞争产品也少的产品

C.知名度高的名牌产品D.与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品

E.消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品

6.企业定价导向大体上有以下几种（）

A.成本导向B.需求导向C.竞争导向D.效益导向E.批量导向

7.人员推销的基本形式有（）

A.上门推销B.柜台推销C.会议推销D.洽谈推销E.约见推销

8.网络营销的职能主要有（）

A.信息收集B.信息发布C.销售促进D.保护产品E.网址推广

9.选择中间商数目的三种形式是（）

A.密集分销B.选择分销C.独家分销D.水平分销E.垂直分销

10.市场营销审计具有（）等特点。

A.综合性B.系统性C.独立性D.判断性E.定期性

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场营销就是推销和广告。（）

2.市场细分是20世纪70年代提出的一个重要的概念。（）

3.企业采用服务差别化的市场定位战略，就可以不再追求技术和质量的提高。（）

4.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（）

5.产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。（）

6.尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（）

7.日用消费品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。（）

8.自己进货，并取得产品所有权后再批发出售的商业企业肯定不是经纪人或代理商。（）

9.职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是可以满足不同顾客群的需要。（）

10.企业的营销控制主要有年度计划控制、赢利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的控制过程。（）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场营销观念的演变过程。

2.简述市场细分的作用。

3.简述产