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产品包装设计与展示标准化模板

一、适用范围与典型应用场景

新产品上市：从概念设计到量产前的包装方案统一，保证品牌形象一致性；

品牌升级迭代：现有产品包装更新时，规范设计要素与展示标准，衔接新旧视觉体系；

跨部门协作：设计部、市场部、生产部、采购部基于模板同步信息，减少沟通成本；

生产制造指导：为生产端提供明确的包装材质、工艺、尺寸等参数，降低生产误差；

市场推广物料：展会、门店、电商平台等场景的包装展示规范，提升品牌专业度。

二、标准化模板使用流程详解

第一步：需求背景与目标明确

输入：《产品包装需求说明书》（需明确产品定位、目标人群、核心卖点、品牌调性、法规要求等）；

动作：由市场部牵头，联合设计部、产品部召开启动会，确认包装设计目标（如“高端化”“环保化”“场景化”）及关键限制条件（如成本预算、运输方式）；

输出：《包装设计目标确认表》（含负责人*签字）。

第二步：品牌规范与产品信息整合

输入：企业《VI视觉识别手册》《产品技术参数手册》《包装材料合规清单》；

动作：设计部收集并梳理以下信息：

品牌元素（标准色值、辅助图形、字体规范、Logo使用标准）；

产品特性（尺寸、重量、易碎性、存储条件）；

法规要求（如食品包装需标注生产日期、保质期，出口产品需符合目标国语言及图形标识规范）；

输出：《包装设计基础信息汇总表》。

第三步：包装设计初稿制作

动作：设计部基于前两步信息，完成以下设计内容：

平面设计：包装主视觉、文案排版（含产品名称、规格、卖点、品牌标识等）、色彩方案（需标注CMYK/Pantone色值）；

结构设计：包装盒型（如天地盖、抽屉式、自立袋等）、展开图（标注尺寸、公差、模切线）、堆叠方式（模拟运输及陈列场景）；

材质与工艺选择：根据产品定位确定材料（如白卡纸、瓦楞纸、环保塑料、金属等）及工艺（如烫金、UV、覆膜、磨砂等）；

输出：3-5套设计初稿（含JPG效果图、/CDR源文件、结构设计图）。

第四步：内部评审与优化

动作：组织跨部门评审会（参与部门：设计部、市场部、生产部、采购部、法务部），评审要点：

品牌一致性：是否符合VI规范，视觉传达是否准确；

功能性：包装保护性、易用性（如开启便捷性）、堆叠稳定性；

可行性：生产工艺是否成熟，材料采购成本是否可控，是否符合法规；

市场竞争力：与竞品包装的差异化，目标用户接受度；

输出：《包装设计评审意见表》，设计部根据意见修改后形成修订稿。

第五步：样机制作与测试验证

动作：采购部根据终稿材质清单联系供应商制作3-5个实物样机，测试以下内容：

物理功能测试：跌落测试（模拟运输碰撞）、堆码测试（模拟仓储压力）、密封性测试（针对液体/粉末产品）；

用户体验测试：目标用户试用（如开启难度、携带便捷性、视觉吸引力）；

合规性复检：法务部核对标签信息（成分、生产日期、警示语等）是否符合最新法规；

输出：《样机测试报告》，合格后进入终稿确认环节。

第六步：终稿确认与分发归档

动作：设计部整合测试报告，输出《包装设计终稿文件》（含平面图、结构图、材质工艺说明、3D效果图），由各部门负责人*签字确认；

分发范围：设计部（存档）、生产部（生产依据）、采购部（采购依据）、市场部（推广物料）、仓储物流部（入库验收标准）；

归档要求：终稿文件命名规则为“产品名称_包装版本号_日期”（如“洗发水_包装V2.0），存储至企业共享服务器指定文件夹。

三、包装设计与展示标准化模板表格

（一）项目基本信息表

项目名称

规格型号

包装版本号

负责人

联系方式

计划完成日期

*

（二）设计规范要素表

要素类别

具体内容

标准要求/备注

包装类型

□内包装□中包装□外包装□运输包装

根据产品层级选择

尺寸规格

长：______mm±______mm宽：______mm±______mm高：______mm±______mm

公差需符合GB/T191-2008《包装储运图示标志》

材质要求

主要材料：______（如：250g白卡纸）辅助材料：______（如：PET透明窗口）

需标注材料环保认证（如FSC、食品级接触认证）

印刷工艺

□四色印刷□烫金□UV局部□覆膜?磨砂?其他：______

工艺需明确位置（如Logo烫金、重点信息UV）

色彩规范

主色：CMYK(____,____,____,____)/Pantone____辅助色：CMYK(____,____,____,____)

色差ΔE≤1.5（参照ISO12647-2标准）

字体规范

中文：______字体（如：思源黑体Bold）字号≥____pt英文：______字体（如：ArialBold）字号≥____pt

需符合品牌VI，保证清晰可读

图案与标识

主视觉图案描述：______m